近日，美的集團中國區(qū)域總裁王春凱帶領(lǐng)核心團隊前往京東五星電器進行訪問，雙方針對2026年家電行業(yè)的發(fā)展趨勢以及戰(zhàn)略合作升級等重要議題召開了高層戰(zhàn)略溝通會，在銷售增長目標、門店資源傾斜、營銷生態(tài)共建等關(guān)鍵內(nèi)容上達成了高度一致，為萬億級規(guī)模的家電市場實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展增添了新的動力。

這次溝通會的舉行，是建立在雙方不斷深化合作的穩(wěn)固基礎(chǔ)之上的。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年1月至11月期間，美的系產(chǎn)品在京東自營大店取得了雙位數(shù)的銷售增長，特別是在聯(lián)合營銷生態(tài)構(gòu)建、抖音本地生活運營、全渠道媒體流量共建等創(chuàng)新領(lǐng)域收獲了顯著的成效，這不僅鞏固了頭部品牌與頭部渠道合作的標桿地位，還精準地把握了消費市場的變化趨勢。

美的集團中國區(qū)域總裁王春凱在溝通中清晰地闡述了企業(yè)的發(fā)展方向。他指出，家電行業(yè)作為規(guī)模達萬億的民生產(chǎn)業(yè)，市場機遇一直存在，2026年單一品類的市場競爭將會更加激烈，但這也為美的在弱勢品類實現(xiàn)突破、提升市場份額創(chuàng)造了機會?！懊鎸π袠I(yè)變革，美的要從‘內(nèi)卷’轉(zhuǎn)向‘內(nèi)生’增長，重新規(guī)劃資源投入的方向，把重點放在品牌價值提升和內(nèi)容傳播創(chuàng)新上，讓產(chǎn)品更符合消費者的品質(zhì)需求。”王春凱強調(diào)，感謝京東電器長期以來在渠道方面給予的支持，2026年美的將主動跟上京東的發(fā)展節(jié)奏，調(diào)整銷售規(guī)劃，確保實現(xiàn)持續(xù)快速的增長。

針對2026年的市場挑戰(zhàn)，京東電器的相關(guān)負責(zé)人提出了“激發(fā)需求、提升效率”的雙核合作思路。該負責(zé)人表示，頭部品牌與頭部渠道的深度協(xié)作，不僅是應(yīng)對市場競爭的關(guān)鍵，還能推動行業(yè)向高品質(zhì)消費方向升級。“京東電器將啟動門店優(yōu)化計劃，探索超大場景門店的創(chuàng)新模式，融入京東全業(yè)態(tài)的資源，為消費者提供從單品購買到場景解決方案的一站式服務(wù)?！?/p>

會議明確了雙方2026年的重點合作措施：一是建立銷售策略實時溝通機制，京東電器將和美的共同規(guī)劃營銷節(jié)點，確保合作資源精準落實；二是聚焦適老家電、健康廚電、智能場景套系等消費熱點，聯(lián)合開發(fā)更貼合市場的定制化產(chǎn)品，以呼應(yīng)“適需化”細分市場爆發(fā)和“悅己型”消費增長的趨勢。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次京東電器與美的的戰(zhàn)略協(xié)同，精準地契合了2026年家電行業(yè)“智慧化、綠色化、場景化”的發(fā)展方向。雙方在供應(yīng)鏈效率、渠道覆蓋以及消費需求挖掘上的優(yōu)勢互補，不僅能實現(xiàn)企業(yè)層面的銷售增量，還將為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，為家電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供可參考的合作模式。

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