由“駱王宇”到“一人莎士比亞”，數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)紅加速?！赶А故?/h1> 2024-07-18 
七月十二日晚上，抖音美妝一哥駱王宇在五個(gè)月后再次發(fā)布視頻，宣布了一個(gè)令人吃驚的決定——“退網(wǎng)”。
在此之前，由于商品的成分和功能問題，他多次陷入爭議。這一次，他將面臨1.5億元的天價(jià)退款。這位超級頭部主播，巔峰時(shí)期粉絲超過2000萬，被一次又一次推到風(fēng)口浪尖后，選擇了“平躺”。
這樣就讓人想起了前幾天被禁的另一位大網(wǎng)紅“一人莎士比亞”。
與駱王宇相反，這位一次又一次趴在社會(huì)熱點(diǎn)風(fēng)口上不斷蹭熱點(diǎn)的網(wǎng)紅，憑情感導(dǎo)出一路狂奔。經(jīng)過809個(gè)“換藥不換湯”的視頻，他的抖音粉絲達(dá)到了1205.2萬，視頻點(diǎn)贊超過2.1億。
“一人莎士比亞”的優(yōu)勢標(biāo)簽不言而喻：社會(huì)熱點(diǎn) 觀點(diǎn)導(dǎo)出，主要推廣一個(gè)出路位置。從小米SU7到胖東來，從胖貓事件到“數(shù)學(xué)天才”姜萍，從跨越各行各業(yè)，一直踩在大眾的關(guān)注點(diǎn)上。
在過去的四年里，這位個(gè)人情緒很強(qiáng)的博主，一次又一次踩在發(fā)泄的爽點(diǎn)上。隨著知名度的提高，他成為了網(wǎng)絡(luò)名人必須做的生意——帶貨。
越來越多的網(wǎng)絡(luò)名人不斷翻車的背后，哪些品牌會(huì)受到影響，不同的翻車原因會(huì)對不同的品牌產(chǎn)生什么影響？通過逐一“欣賞”809個(gè)視頻，我們了解了這位前“網(wǎng)絡(luò)巨頭”背后的商業(yè)地圖，并嘗試探索這些KOL是如何“流量成功，流量失敗”的。
涉及面廣，帶貨商品絕大多數(shù)是國貨。
網(wǎng)絡(luò)名人與企業(yè)品牌合作的方式有幾種:品牌代言、軟商品、社交媒體活動(dòng)、直播銷售商品?！耙簧敝饕ㄟ^兩個(gè)渠道:直播帶貨和產(chǎn)品軟廣，其中后者主要通過短視頻和微信官方賬號文章。
通過短視頻，“一莎”推薦的產(chǎn)品跨越了各種類型。在個(gè)人護(hù)理方面，他們推薦了墨雪品牌和海飛絲綢洗發(fā)水；豪華瓶牌發(fā)膠；精力28的洗衣液。其中，“墨雪”被稱為TOP的護(hù)理品牌。還有HBN品牌眼霜和珀萊雅品牌也在他的推廣地圖上。
另外，這個(gè)賬號還推薦了極萌美容儀和舒客、西帕依牙膏。無一例外，也是國產(chǎn)品牌。
就飲食品牌而言，與他合作的品牌有伊利、白象。
移動(dòng)電話領(lǐng)域，其視頻軟廣推薦vivo、華為。令人驚訝的是，他還參與了游戲領(lǐng)域，代言了“奇跡戰(zhàn)神點(diǎn)卡手機(jī)游戲”。一如既往，這個(gè)短視頻采用了“支持國產(chǎn)，國產(chǎn)比國外強(qiáng)”的思路。
值得注意的是，短片中，與“一莎”合作最多的是汽車工業(yè)。，而且這也是他唯一一個(gè)不局限于國產(chǎn)品牌，“敞開心扉”到國外品牌的行業(yè)，畢竟賺錢嘛，不窮。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在他的推廣視頻中，曾經(jīng)出現(xiàn)過凱迪拉克、上汽。 MG4 EV、小米 SU7、上汽智己 L6、廣汽傳祺 M8、長城汽車，魏牌藍(lán)山，L7理想、十多個(gè)汽車品牌，如奇瑞混動(dòng)、沃爾沃、蔚來等，其中，蔚來是與之合作最密切的汽車公司，有三個(gè)視頻是其推廣內(nèi)容。
除了這些出現(xiàn)在短視頻中的品牌，在各大平臺(tái)的櫥窗里，還有諾特蘭德、朗迪的鈣片、麥富迪的狗糧、咖啡的咖啡、提修堂的桃膠...
通過整理，可以發(fā)現(xiàn)，他會(huì)根據(jù)自己的視頻特點(diǎn)選擇產(chǎn)品。因此，其視頻中推廣的產(chǎn)品大多是“國產(chǎn)”品牌，以吸引客流，提高轉(zhuǎn)化率，鞏固個(gè)人設(shè)計(jì)。
目前，被禁止后，該賬戶的Tiktok窗口產(chǎn)品無法查看。在其他平臺(tái)上，小紅書賬號正常，Aautorapper賬號已經(jīng)被禁止。只有視頻號可以查看窗口，但是和全網(wǎng)一樣，已經(jīng)十幾天沒有更新了。但值得一提的是，其同名微信官方賬號仍然堅(jiān)持每天更新內(nèi)容，保持人氣。
曾經(jīng)是演員，現(xiàn)在名下有很多公司。
有趣的是，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布視頻之前，“一莎”也曾在熒屏上露面。
出鏡人本名商子見，畢業(yè)于2002年中央戲劇學(xué)院表演系。他是一名演員，出演過很多影視劇和戲劇，其中最著名的作品是《武林外傳》，在諸葛孔方扮演“廚神”的徒弟。
這樣也可以解釋為什么他在視頻出現(xiàn)的時(shí)候會(huì)有這么好的“鏡頭感”，讀文案的時(shí)候也可以這么“聲情并茂”。
或許作為一個(gè)演員，他總是參加各種配角，發(fā)展得不溫不火。他嗅覺敏銳，在互聯(lián)網(wǎng)流量上開拓了自己的新事業(yè)，走上了短視頻跑道。
有哪些企業(yè)與他有關(guān)？
他在顫音賬號首頁注明自己“沒有mcn企業(yè)”。但在微信視頻賬號中，他的企業(yè)微信欄打開，相關(guān)企業(yè)為“北京大山草堂策劃咨詢有限公司”。在其相關(guān)微信官方賬號“一莎公社”介紹界面，其認(rèn)證主體也為“北京大山草堂策劃咨詢有限公司”。
天眼查顯示，該公司成立于2014年5月20日，注冊資本為100萬元，所屬行業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，經(jīng)營范圍廣，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)到各種商品銷售，法定代表人為任政偉，然而，在2023年11月2日，該公司的實(shí)際控制人由任政偉變更為商子見。
目前，任政偉的股份已從100%下降到29.97%。商人看到北京罕見信息技術(shù)有限公司持有99%的頭寸，擁有“青島元商聯(lián)行信息技術(shù)有限公司”70%的股份，后者是“北京大山草堂策劃咨詢有限公司”的實(shí)體，認(rèn)繳全額出資。
除此之外，商子見還曾擔(dān)任過5家公司的法定代表人，其中4家現(xiàn)已注銷，另一家“北京日升時(shí)間科技文化有限公司”目前仍處于存在狀態(tài)，但其也于2021年5月卸任。
現(xiàn)任北京少見信息技術(shù)有限公司監(jiān)事、北京律動(dòng)無限文化傳媒有限公司股東，并在后者中持有20%的倉位。
值得注意的是，該公司的大股東，80%的實(shí)際控制人被稱為“商業(yè)峰”。
網(wǎng)絡(luò)名人頻繁翻車，因特網(wǎng)業(yè)務(wù)受到重拳管理
近年來，網(wǎng)紅“翻車”的原因多種多樣。
在直播銷售領(lǐng)域，這種情況尤為明顯，這年頭，不翻車都不好意思稱自己為頭部主播。
去年，李佳琦的“眉筆門”事件引起了很大的轟動(dòng)。在直播中，他激怒了粉絲，諷刺普通人“不努力”，不僅給自己帶來了巨大的輿論危機(jī)，還親自毀掉了自己的基本盤。雖然我后來道歉了，但無論是人氣還是口碑，我都無法回到巔峰。
與薇婭相比，李佳琦作為一個(gè)曾經(jīng)名副其實(shí)的人，應(yīng)該算是幸運(yùn)的。陷入“偷稅漏稅”事件的薇婭，直接觸及紅線。被罰款13多億元后，她需要從舞臺(tái)回到背后。
阿托快一哥辛巴翻車比較早。早在2020年，他就陷入了“糖水燕窩”事件。被職業(yè)造假者王海打假后，他發(fā)布了一封公開信，承認(rèn)直播推廣中有夸大宣傳，召回所有賣貨退一賠三，最終被判賠償客戶4100萬元。
隨著商業(yè)地圖的不斷擴(kuò)大，曾經(jīng)的抖音一哥“瘋狂的小楊哥”遭遇了越來越多的質(zhì)疑。帶貨的梅菜肉被央視315曝光為槽頭肉，帶貨的茅臺(tái)被檢測質(zhì)疑為假貨。
另外，香菇來了，賈乃亮，董宇輝這些熟悉的名字也一次又一次地出現(xiàn)在輿論漩渦中心。
今年315前夕，北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院、消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布了《直播帶貨消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)輿情分析報(bào)告(2023)》，指出直播賣貨消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)輿情反映了包括虛假廣告和產(chǎn)品質(zhì)量在內(nèi)的八大問題。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播營銷仍然缺乏更有力的監(jiān)管措施。一旦這些帶貨主播陷入輿論，他們帶貨的品牌自然會(huì)受到很大的影響。
不只是全職帶貨的主播，一些每天拍攝短片的主播也經(jīng)常翻車、封號。僅過去一年，就有一批網(wǎng)紅倒在了地上。
造假視頻內(nèi)容是一個(gè)主要原因，首當(dāng)其沖的是全網(wǎng) 4000 一萬粉絲的超級網(wǎng)絡(luò)名人“貓一杯”，因?yàn)閯”颈痪幊闪巳W(wǎng)標(biāo)題；之后，高君雨，一個(gè)因拍攝步步高點(diǎn)讀機(jī)而出名的點(diǎn)讀機(jī)女孩，一開始透露自己患有罕見腦瘤，引起了很多關(guān)注，但很快就被發(fā)現(xiàn)視頻造假。她的母親承認(rèn)，高君雨的全網(wǎng)賬號是簽約的。 MCN 經(jīng)營，隨后其全網(wǎng)被封。另外，抖音擁有4800萬粉絲的“二驢”也因編劇擺拍被警方通知，該賬號被封禁。
此外，由于現(xiàn)場直播不良行為被舉報(bào)網(wǎng)上名人不在少數(shù)。被稱為“迷住成千上萬大媽”的@學(xué)者、@張啟曼波妮、@鐵頭懲惡揚(yáng)善，要么誘導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)，誘導(dǎo)購物，要么自爆不良行為，引起粉絲舉報(bào)。
還有視頻內(nèi)容造成負(fù)面影響，就像@李一舟一樣，使用它 AI 噱頭引起社會(huì)焦慮，一波通過知識付費(fèi)割韭菜的網(wǎng)絡(luò)名人也被納入了更嚴(yán)格的監(jiān)管體系，“一個(gè)人的莎士比亞”也屬于這一類。
更有甚者直接實(shí)施詐騙詐騙，四月十九日，網(wǎng)友@翻滾吧小編 發(fā)布視頻稱，她的母親被黑心化妝品在線名人騙走了救命錢。博主的媽媽是在網(wǎng)絡(luò)名人的一次直播中購買的曼泊妮膠原蛋白肽。帶貨主播叫張啟，在抖音直播，自稱是曼泊妮的創(chuàng)始人。后來主播的幾個(gè)賬號都被封殺了，公司的一些主播甚至涉及到敏感問題，但出了問題后進(jìn)入視頻號還是很活躍的。
網(wǎng)絡(luò)名人頻繁翻車，對平臺(tái)管控標(biāo)準(zhǔn)化提出了更高的要求。新版《健康評分》系統(tǒng)在顫音里線直播發(fā)布“關(guān)于開展‘厚黑學(xué)’”、“偽成功學(xué)”專項(xiàng)治理通知”；另一方面，小紅書對非法引流和非法種草有一定的限制；視頻號是嚴(yán)格控制直播，尤其是“網(wǎng)賺”現(xiàn)象。
隨著治理的加強(qiáng)，這些知名網(wǎng)絡(luò)名人需要更加權(quán)衡，如何在網(wǎng)上做生意，依法問心無愧。畢竟那些合作品牌都有避險(xiǎn)的傾向。誰愿意冒險(xiǎn)？如果他們不小心，他們的錢就會(huì)被浪費(fèi)。
寫在最后
從李一舟到貓杯，再到“一人莎士比亞”，網(wǎng)絡(luò)名人中的大V賬號被封殺，這背后應(yīng)該是對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人營銷生態(tài)的反思。
作為流量世界的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)絡(luò)名人可以充分發(fā)揮自己的知名度，越來越多的廠商在網(wǎng)絡(luò)名人中尋找營銷產(chǎn)品，但另一方面，他們也需要面對很多風(fēng)險(xiǎn)，比如網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲與品牌的目標(biāo)群體不匹配，網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)布的內(nèi)容與品牌的價(jià)值觀不一致，網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲不信任品牌，網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲不愿意購買品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。
以貓杯為例，在她翻車之后，多個(gè)品牌迅速與她撇清關(guān)系。關(guān)于貓一杯與智己汽車代言簽約的謠言，智己官方表示，從未與“貓一杯”有過任何官方代言合作。針對貓一杯與FPA合作聯(lián)合服裝的謠言，F(xiàn)PA品牌客服表示，很久以前就和貓合作過一杯聯(lián)合服裝，目前還沒有合作。另外，歐緹麗，SAINT 圣羅蘭等LAURENT也是在第一時(shí)間切割的。
如何避免選擇不合適的網(wǎng)絡(luò)名人自然是每個(gè)品牌的一大課題。然而，在追求流量的狂熱中，如何摒棄忽視內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，防止忘記如何傳遞價(jià)值、分享知識或娛樂大眾。避免以極端的方式吸引眼球，最終落得一地雞毛的戲碼一次又一次地上演，也是網(wǎng)紅們應(yīng)該思考的話題。
流量一直是一把雙刃劍。它可以讓普通人快速起飛，成為像以前明星一樣的網(wǎng)絡(luò)名人，瞬間改變主意，讓人立刻被貼上無法洗滌的標(biāo)簽和印記。
本文來自微信微信官方賬號“新偶”（ID:linyiersan0123-)，作者：光塵，編輯：釗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>
免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com
七月十二日晚上，抖音美妝一哥駱王宇在五個(gè)月后再次發(fā)布視頻，宣布了一個(gè)令人吃驚的決定——“退網(wǎng)”。
在此之前，由于商品的成分和功能問題，他多次陷入爭議。這一次，他將面臨1.5億元的天價(jià)退款。這位超級頭部主播，巔峰時(shí)期粉絲超過2000萬，被一次又一次推到風(fēng)口浪尖后，選擇了“平躺”。
這樣就讓人想起了前幾天被禁的另一位大網(wǎng)紅“一人莎士比亞”。
與駱王宇相反，這位一次又一次趴在社會(huì)熱點(diǎn)風(fēng)口上不斷蹭熱點(diǎn)的網(wǎng)紅，憑情感導(dǎo)出一路狂奔。經(jīng)過809個(gè)“換藥不換湯”的視頻，他的抖音粉絲達(dá)到了1205.2萬，視頻點(diǎn)贊超過2.1億。
“一人莎士比亞”的優(yōu)勢標(biāo)簽不言而喻：社會(huì)熱點(diǎn) 觀點(diǎn)導(dǎo)出，主要推廣一個(gè)出路位置。從小米SU7到胖東來，從胖貓事件到“數(shù)學(xué)天才”姜萍，從跨越各行各業(yè)，一直踩在大眾的關(guān)注點(diǎn)上。
在過去的四年里，這位個(gè)人情緒很強(qiáng)的博主，一次又一次踩在發(fā)泄的爽點(diǎn)上。隨著知名度的提高，他成為了網(wǎng)絡(luò)名人必須做的生意——帶貨。
越來越多的網(wǎng)絡(luò)名人不斷翻車的背后，哪些品牌會(huì)受到影響，不同的翻車原因會(huì)對不同的品牌產(chǎn)生什么影響？通過逐一“欣賞”809個(gè)視頻，我們了解了這位前“網(wǎng)絡(luò)巨頭”背后的商業(yè)地圖，并嘗試探索這些KOL是如何“流量成功，流量失敗”的。
涉及面廣，帶貨商品絕大多數(shù)是國貨。
網(wǎng)絡(luò)名人與企業(yè)品牌合作的方式有幾種:品牌代言、軟商品、社交媒體活動(dòng)、直播銷售商品?！耙簧敝饕ㄟ^兩個(gè)渠道:直播帶貨和產(chǎn)品軟廣，其中后者主要通過短視頻和微信官方賬號文章。
通過短視頻，“一莎”推薦的產(chǎn)品跨越了各種類型。在個(gè)人護(hù)理方面，他們推薦了墨雪品牌和海飛絲綢洗發(fā)水；豪華瓶牌發(fā)膠；精力28的洗衣液。其中，“墨雪”被稱為TOP的護(hù)理品牌。還有HBN品牌眼霜和珀萊雅品牌也在他的推廣地圖上。
另外，這個(gè)賬號還推薦了極萌美容儀和舒客、西帕依牙膏。無一例外，也是國產(chǎn)品牌。
就飲食品牌而言，與他合作的品牌有伊利、白象。
移動(dòng)電話領(lǐng)域，其視頻軟廣推薦vivo、華為。令人驚訝的是，他還參與了游戲領(lǐng)域，代言了“奇跡戰(zhàn)神點(diǎn)卡手機(jī)游戲”。一如既往，這個(gè)短視頻采用了“支持國產(chǎn)，國產(chǎn)比國外強(qiáng)”的思路。
值得注意的是，短片中，與“一莎”合作最多的是汽車工業(yè)。，而且這也是他唯一一個(gè)不局限于國產(chǎn)品牌，“敞開心扉”到國外品牌的行業(yè)，畢竟賺錢嘛，不窮。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在他的推廣視頻中，曾經(jīng)出現(xiàn)過凱迪拉克、上汽。 MG4 EV、小米 SU7、上汽智己 L6、廣汽傳祺 M8、長城汽車，魏牌藍(lán)山，L7理想、十多個(gè)汽車品牌，如奇瑞混動(dòng)、沃爾沃、蔚來等，其中，蔚來是與之合作最密切的汽車公司，有三個(gè)視頻是其推廣內(nèi)容。
除了這些出現(xiàn)在短視頻中的品牌，在各大平臺(tái)的櫥窗里，還有諾特蘭德、朗迪的鈣片、麥富迪的狗糧、咖啡的咖啡、提修堂的桃膠...
通過整理，可以發(fā)現(xiàn)，他會(huì)根據(jù)自己的視頻特點(diǎn)選擇產(chǎn)品。因此，其視頻中推廣的產(chǎn)品大多是“國產(chǎn)”品牌，以吸引客流，提高轉(zhuǎn)化率，鞏固個(gè)人設(shè)計(jì)。
目前，被禁止后，該賬戶的Tiktok窗口產(chǎn)品無法查看。在其他平臺(tái)上，小紅書賬號正常，Aautorapper賬號已經(jīng)被禁止。只有視頻號可以查看窗口，但是和全網(wǎng)一樣，已經(jīng)十幾天沒有更新了。但值得一提的是，其同名微信官方賬號仍然堅(jiān)持每天更新內(nèi)容，保持人氣。
曾經(jīng)是演員，現(xiàn)在名下有很多公司。
有趣的是，在短視頻平臺(tái)上發(fā)布視頻之前，“一莎”也曾在熒屏上露面。
出鏡人本名商子見，畢業(yè)于2002年中央戲劇學(xué)院表演系。他是一名演員，出演過很多影視劇和戲劇，其中最著名的作品是《武林外傳》，在諸葛孔方扮演“廚神”的徒弟。
這樣也可以解釋為什么他在視頻出現(xiàn)的時(shí)候會(huì)有這么好的“鏡頭感”，讀文案的時(shí)候也可以這么“聲情并茂”。
或許作為一個(gè)演員，他總是參加各種配角，發(fā)展得不溫不火。他嗅覺敏銳，在互聯(lián)網(wǎng)流量上開拓了自己的新事業(yè)，走上了短視頻跑道。
有哪些企業(yè)與他有關(guān)？
他在顫音賬號首頁注明自己“沒有mcn企業(yè)”。但在微信視頻賬號中，他的企業(yè)微信欄打開，相關(guān)企業(yè)為“北京大山草堂策劃咨詢有限公司”。在其相關(guān)微信官方賬號“一莎公社”介紹界面，其認(rèn)證主體也為“北京大山草堂策劃咨詢有限公司”。
天眼查顯示，該公司成立于2014年5月20日，注冊資本為100萬元，所屬行業(yè)為商務(wù)服務(wù)業(yè)，經(jīng)營范圍廣，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)到各種商品銷售，法定代表人為任政偉，然而，在2023年11月2日，該公司的實(shí)際控制人由任政偉變更為商子見。
目前，任政偉的股份已從100%下降到29.97%。商人看到北京罕見信息技術(shù)有限公司持有99%的頭寸，擁有“青島元商聯(lián)行信息技術(shù)有限公司”70%的股份，后者是“北京大山草堂策劃咨詢有限公司”的實(shí)體，認(rèn)繳全額出資。
除此之外，商子見還曾擔(dān)任過5家公司的法定代表人，其中4家現(xiàn)已注銷，另一家“北京日升時(shí)間科技文化有限公司”目前仍處于存在狀態(tài)，但其也于2021年5月卸任。
現(xiàn)任北京少見信息技術(shù)有限公司監(jiān)事、北京律動(dòng)無限文化傳媒有限公司股東，并在后者中持有20%的倉位。
值得注意的是，該公司的大股東，80%的實(shí)際控制人被稱為“商業(yè)峰”。
網(wǎng)絡(luò)名人頻繁翻車，因特網(wǎng)業(yè)務(wù)受到重拳管理
近年來，網(wǎng)紅“翻車”的原因多種多樣。
在直播銷售領(lǐng)域，這種情況尤為明顯，這年頭，不翻車都不好意思稱自己為頭部主播。
去年，李佳琦的“眉筆門”事件引起了很大的轟動(dòng)。在直播中，他激怒了粉絲，諷刺普通人“不努力”，不僅給自己帶來了巨大的輿論危機(jī)，還親自毀掉了自己的基本盤。雖然我后來道歉了，但無論是人氣還是口碑，我都無法回到巔峰。
與薇婭相比，李佳琦作為一個(gè)曾經(jīng)名副其實(shí)的人，應(yīng)該算是幸運(yùn)的。陷入“偷稅漏稅”事件的薇婭，直接觸及紅線。被罰款13多億元后，她需要從舞臺(tái)回到背后。
阿托快一哥辛巴翻車比較早。早在2020年，他就陷入了“糖水燕窩”事件。被職業(yè)造假者王海打假后，他發(fā)布了一封公開信，承認(rèn)直播推廣中有夸大宣傳，召回所有賣貨退一賠三，最終被判賠償客戶4100萬元。
隨著商業(yè)地圖的不斷擴(kuò)大，曾經(jīng)的抖音一哥“瘋狂的小楊哥”遭遇了越來越多的質(zhì)疑。帶貨的梅菜肉被央視315曝光為槽頭肉，帶貨的茅臺(tái)被檢測質(zhì)疑為假貨。
另外，香菇來了，賈乃亮，董宇輝這些熟悉的名字也一次又一次地出現(xiàn)在輿論漩渦中心。
今年315前夕，北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院、消費(fèi)者網(wǎng)等機(jī)構(gòu)發(fā)布了《直播帶貨消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)輿情分析報(bào)告(2023)》，指出直播賣貨消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)輿情反映了包括虛假廣告和產(chǎn)品質(zhì)量在內(nèi)的八大問題。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播營銷仍然缺乏更有力的監(jiān)管措施。一旦這些帶貨主播陷入輿論，他們帶貨的品牌自然會(huì)受到很大的影響。
不只是全職帶貨的主播，一些每天拍攝短片的主播也經(jīng)常翻車、封號。僅過去一年，就有一批網(wǎng)紅倒在了地上。
造假視頻內(nèi)容是一個(gè)主要原因，首當(dāng)其沖的是全網(wǎng) 4000 一萬粉絲的超級網(wǎng)絡(luò)名人“貓一杯”，因?yàn)閯”颈痪幊闪巳W(wǎng)標(biāo)題；之后，高君雨，一個(gè)因拍攝步步高點(diǎn)讀機(jī)而出名的點(diǎn)讀機(jī)女孩，一開始透露自己患有罕見腦瘤，引起了很多關(guān)注，但很快就被發(fā)現(xiàn)視頻造假。她的母親承認(rèn)，高君雨的全網(wǎng)賬號是簽約的。 MCN 經(jīng)營，隨后其全網(wǎng)被封。另外，抖音擁有4800萬粉絲的“二驢”也因編劇擺拍被警方通知，該賬號被封禁。
此外，由于現(xiàn)場直播不良行為被舉報(bào)網(wǎng)上名人不在少數(shù)。被稱為“迷住成千上萬大媽”的@學(xué)者、@張啟曼波妮、@鐵頭懲惡揚(yáng)善，要么誘導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)，誘導(dǎo)購物，要么自爆不良行為，引起粉絲舉報(bào)。
還有視頻內(nèi)容造成負(fù)面影響，就像@李一舟一樣，使用它 AI 噱頭引起社會(huì)焦慮，一波通過知識付費(fèi)割韭菜的網(wǎng)絡(luò)名人也被納入了更嚴(yán)格的監(jiān)管體系，“一個(gè)人的莎士比亞”也屬于這一類。
更有甚者直接實(shí)施詐騙詐騙，四月十九日，網(wǎng)友@翻滾吧小編 發(fā)布視頻稱，她的母親被黑心化妝品在線名人騙走了救命錢。博主的媽媽是在網(wǎng)絡(luò)名人的一次直播中購買的曼泊妮膠原蛋白肽。帶貨主播叫張啟，在抖音直播，自稱是曼泊妮的創(chuàng)始人。后來主播的幾個(gè)賬號都被封殺了，公司的一些主播甚至涉及到敏感問題，但出了問題后進(jìn)入視頻號還是很活躍的。
網(wǎng)絡(luò)名人頻繁翻車，對平臺(tái)管控標(biāo)準(zhǔn)化提出了更高的要求。新版《健康評分》系統(tǒng)在顫音里線直播發(fā)布“關(guān)于開展‘厚黑學(xué)’”、“偽成功學(xué)”專項(xiàng)治理通知”；另一方面，小紅書對非法引流和非法種草有一定的限制；視頻號是嚴(yán)格控制直播，尤其是“網(wǎng)賺”現(xiàn)象。
隨著治理的加強(qiáng)，這些知名網(wǎng)絡(luò)名人需要更加權(quán)衡，如何在網(wǎng)上做生意，依法問心無愧。畢竟那些合作品牌都有避險(xiǎn)的傾向。誰愿意冒險(xiǎn)？如果他們不小心，他們的錢就會(huì)被浪費(fèi)。
寫在最后
從李一舟到貓杯，再到“一人莎士比亞”，網(wǎng)絡(luò)名人中的大V賬號被封殺，這背后應(yīng)該是對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人營銷生態(tài)的反思。
作為流量世界的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)絡(luò)名人可以充分發(fā)揮自己的知名度，越來越多的廠商在網(wǎng)絡(luò)名人中尋找營銷產(chǎn)品，但另一方面，他們也需要面對很多風(fēng)險(xiǎn)，比如網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲與品牌的目標(biāo)群體不匹配，網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)布的內(nèi)容與品牌的價(jià)值觀不一致，網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲不信任品牌，網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲不愿意購買品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。
以貓杯為例，在她翻車之后，多個(gè)品牌迅速與她撇清關(guān)系。關(guān)于貓一杯與智己汽車代言簽約的謠言，智己官方表示，從未與“貓一杯”有過任何官方代言合作。針對貓一杯與FPA合作聯(lián)合服裝的謠言，F(xiàn)PA品牌客服表示，很久以前就和貓合作過一杯聯(lián)合服裝，目前還沒有合作。另外，歐緹麗，SAINT 圣羅蘭等LAURENT也是在第一時(shí)間切割的。
如何避免選擇不合適的網(wǎng)絡(luò)名人自然是每個(gè)品牌的一大課題。然而，在追求流量的狂熱中，如何摒棄忽視內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)，防止忘記如何傳遞價(jià)值、分享知識或娛樂大眾。避免以極端的方式吸引眼球，最終落得一地雞毛的戲碼一次又一次地上演，也是網(wǎng)紅們應(yīng)該思考的話題。
流量一直是一把雙刃劍。它可以讓普通人快速起飛，成為像以前明星一樣的網(wǎng)絡(luò)名人，瞬間改變主意，讓人立刻被貼上無法洗滌的標(biāo)簽和印記。
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