三天內(nèi)票房達(dá)到近5億，豆瓣分7.5。

《抓娃娃》以其急劇的票房增長，引起了影院市場(chǎng)的“救市”期待。與此同時(shí)，在《長相思2》、《錯(cuò)位》、《度華年》、即將上線的《唐朝詭事錄西行》、《少年白馬醉春風(fēng)》等推動(dòng)下，劇集市場(chǎng)也肉眼升溫。

影視行業(yè)的暑期關(guān)注戰(zhàn)終于“點(diǎn)燃”了，但在故事的另一邊，利潤的恐慌彌漫著幕后的上市影視公司。

九日，《抓娃娃》開播前四天，作為第二制片人和第一發(fā)行人的萬達(dá)電影發(fā)布了2024年上半年的業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)2024年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1億-1.3億元，同比下降69.25%-76.35%。

第二天，博納影業(yè)在暑期檔連續(xù)發(fā)布了《傳奇》和《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》，上半年也發(fā)布了業(yè)績預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)凈虧損1.08億-1.53億元。

不僅如此，其他近期發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)測(cè)的上市影視公司，如金逸影視、北京文化、完美世界、歡瑞世紀(jì)等。，都沒有取得漂亮的成績。

影院市場(chǎng)缺乏活力，萬達(dá)、博納、金逸受累。

萬達(dá)電影、博納電影和金逸電影對(duì)上半年的不佳表現(xiàn)給出了一個(gè)非常統(tǒng)一的解釋，即整個(gè)中國電影市場(chǎng)沒有達(dá)到預(yù)期。

根據(jù)拓普研究院《2024年上半年電影市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)的數(shù)據(jù)，2024年上半年內(nèi)地電影總票房達(dá)到237.73億元，同比下降9.5%，為2019年同期票房的76%。在這些電影中，票房極高的電影超過10億，整個(gè)上半年僅產(chǎn)出4部，近6年僅高于2022年。

缺少爆款，頭部電影對(duì)市場(chǎng)的影響拉動(dòng)力不足這是市場(chǎng)票房下跌的主要原因。特別是在后半段(4-6月)，強(qiáng)勢(shì)電影缺乏導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重下跌。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段(4-6月)全國電影票房同比下降28.7%至74.2億元，僅為2019年同期的58.5%；與2019年同期相比，觀影人數(shù)減少了31.2%至1.8億，僅為55.8%。

也是因?yàn)檫@個(gè)原因，中國電影市場(chǎng)超越北美市場(chǎng)的預(yù)期再次成空。憑借皮克斯動(dòng)畫出品的《頭腦特工隊(duì)2》，落后中國電影市場(chǎng)的北美市場(chǎng)在最后一周實(shí)現(xiàn)了超車，以34.5億美元成為世界上最大的市場(chǎng)。

回放萬達(dá)電影，博納電影，金逸電影。

春節(jié)期間，萬達(dá)電影出品的《熊出沒逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房近14億，位列季軍檔期。隨后，公司出品的《維和防爆隊(duì)》和主控出品的《我不想和你做朋友》分別獲得了五一和端午節(jié)的檔期冠軍。

相比之下，博納影業(yè)和金逸影視也在春節(jié)期間分別壓制了《飛天人生2》和《第二十條》。在后期的市場(chǎng)競爭中，一個(gè)只用狗陣嘗到了一口湯，另一個(gè)完全進(jìn)入了“隱形”狀態(tài)。

然而，萬達(dá)的電影并不那么漂亮。

報(bào)告顯示，萬達(dá)電影在上半年上市影視公司投資電影總票房榜單中僅排名第九。參照這個(gè)票房排名，今年第一季度凈利潤同比增長248.01%的光媒也出現(xiàn)了明顯的后續(xù)疲軟問題。

參加清明節(jié)的《草木世界》票房只有1.12億元。雖然《掃黑永不放棄》在端午節(jié)期間獲得了亞軍，但目前累計(jì)票房僅為1.92億元。

博納電影行業(yè)的排名比萬達(dá)電影高，但這主要是因?yàn)閰⑴c制作的《飛天人生2》的爆炸效應(yīng)，也對(duì)公司上半年的業(yè)績產(chǎn)生了積極的影響。

據(jù)博納影業(yè)業(yè)績預(yù)測(cè)，與去年同期相比，今年上半年公司虧損幅度有所收窄。

但從《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》《傳奇》在暑期檔的表現(xiàn)，以及目前公司重點(diǎn)電影項(xiàng)目如《龍行動(dòng)》的推進(jìn)進(jìn)度來看，博納影業(yè)在今年的電影市場(chǎng)基本沒有翻盤的希望。

新業(yè)務(wù)方面，國內(nèi)首部AIGC持續(xù)敘述科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》，由公司與抖音合作，上線后未能帶動(dòng)話題。目前只有一部可能在下半年播出的制作劇《上甘嶺》值得下注期待。

影片業(yè)務(wù)低迷，影院收入也在下降，這對(duì)于萬達(dá)影片和金逸影視這兩家影院股影視公司來說，是更糟糕的事情。

所以我們可以看到，幾乎和兩家公司的業(yè)績預(yù)測(cè)一樣，話題#單身人士買票不能選C位#引發(fā)了熱議，包括萬達(dá)影院、金逸影城等多家品牌影院。買票時(shí)，他們對(duì)單人觀眾的座位選擇有限制，典型的例子是“隔一段時(shí)間”。

對(duì)于這一點(diǎn)，影院給出的統(tǒng)一解釋是提高座位利用率，避免惡意占座和黃牛炒高票價(jià)。

但是令人興奮的是，2024年上半年國內(nèi)影院場(chǎng)次人均比去年同期減少19.8%至7.73人，客座率同比下降18.8%至6.3%，僅為2019年同期的60%。

觀眾有選擇的權(quán)利，無論是電影還是影院選擇的關(guān)鍵，從頭到尾都是質(zhì)量和體驗(yàn)。

簡單地說，打鐵還需要自己硬。

完美世界同比盈虧，頭部劇集公司普遍承壓

就像電影上市公司一樣，劇集上市公司的日子也不好過，堪稱難兄難弟。

根據(jù)2024年上半年完美世界業(yè)績預(yù)測(cè)，公司凈虧損在1.6億-2億元之間，而去年同期歸母凈利潤為3.8億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。其中，第二季度凈虧損雖然較第一季度有所收窄，但仍達(dá)到1.3億-1.7億元，扣除非凈虧損也在4000-8000萬元之間。

另一方面，雖然歡瑞世紀(jì)預(yù)測(cè)今年上半年實(shí)現(xiàn)同比扭虧增盈，但歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)僅為1500萬元。

與此相呼應(yīng)，在報(bào)告期內(nèi)，完美世界推出的三部劇《珠玉在側(cè)》、《皎月流火》、《偵察英雄》都沒有激發(fā)浪花，而歡瑞世紀(jì)也沒有播出相關(guān)的主控劇，只有其全資子公司歡瑞世紀(jì)(東陽)影視傳媒有限公司參與了電影《維和防爆隊(duì)》的聯(lián)合制作。

據(jù)該公司5月6日發(fā)布的公告顯示，歡瑞世紀(jì)來自維和防暴隊(duì)的收入約為30萬元。

與歡瑞世紀(jì)不同，完美世界迎來虧損還有一個(gè)更關(guān)鍵的原因——核心游戲業(yè)務(wù)不再耐打。

最為直觀的證明就是不斷的裁員消息。

3月，有消息透露，完美世界“一拳超人”T3項(xiàng)目組裁員，100多人受到影響；6月，網(wǎng)上還發(fā)出了一條關(guān)于“完美世界最大裁員，兩棟樓幾乎空了”的新聞...

對(duì)此，完美世界也在業(yè)績預(yù)測(cè)中釋放了一些確定性。公告稱，在報(bào)告期內(nèi)，公司擁抱市場(chǎng)形勢(shì)，著眼長遠(yuǎn)發(fā)展，調(diào)整產(chǎn)品布局，聚焦核心優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，并對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行整理和人員優(yōu)化。

造成這一問題的原因是多樣的，但是它揭示了一種統(tǒng)一的趨勢(shì)：頭部劇集公司普遍承壓。

在歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的“2024年H1全網(wǎng)播出TOP20劇”中，只有新麗傳媒在慈文傳媒、華策影視、新麗傳媒、中午陽光、耀客傳媒、檸萌影視等“六大劇”中取得了輝煌的成績。公司與騰訊視頻合作的《生活的樂趣2》和《鳳凰之旅》獲得了前兩名。

《承歡記》是華策影視的、檸萌電影《你也有今天》、雖然中午陽光明媚的《大江大河的歲月如歌》也成功躋身榜首，但在排名上并不占優(yōu)勢(shì)。相反，上海電影、阿里電影、儒家電影、萬達(dá)電影等四家跨界電影公司憑借《花》、《惜花芷》、《追風(fēng)者》贏得了不錯(cuò)的關(guān)注和認(rèn)可。

在這些人中，儒意影業(yè)尤其令人欽佩。

除了《追風(fēng)者》之外，它還與愛奇藝影業(yè)、其他城市影業(yè)、萬達(dá)影視等合作制作了6集迷你劇《我的阿勒泰》。豆瓣評(píng)分目前仍位居2024年中國口碑劇榜首。另一部與優(yōu)酷、啟蒙影業(yè)合作的《黑暗之火》也有目共睹。播出期間，優(yōu)酷站的人氣突破8000，豆瓣目前評(píng)分保持在7.3。

影片公司帶來沖擊的同時(shí)，來自劇集市場(chǎng)的適者生存壓力也在增加。

安靜已久的歡娛影視憑借《墨雨云》，完成了一場(chǎng)美好的命運(yùn)大逆轉(zhuǎn)，公司與芒果TV、兩部由愛奇藝合作的古裝新劇《五福臨門》《臨江仙》也引起了極大的期待。

憑借《暴雪時(shí)分》，嘉興媒體為自己從經(jīng)紀(jì)公司向制作公司的轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的推力，公司與騰訊視頻合作的《柳舟記》預(yù)計(jì)今年也將播出。

另一方面，騰訊副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷在上海電視節(jié)期間舉辦的騰訊視頻影視年度發(fā)布中強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻將努力推動(dòng)電視劇行業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整。在與制作公司的后續(xù)合作中，騰訊視頻將嘗試通過更大規(guī)模的“后驗(yàn)鼓勵(lì)”方式，與制作公司建立“或者一起開香檳”，而不是全額支付生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。新的合作關(guān)系，不要抱頭痛哭。

時(shí)間變得容易，新的邏輯正在被塑造，市場(chǎng)和行業(yè)是時(shí)候迎接變化了。下半年，誰能接力萬達(dá)電影點(diǎn)燃下一把火，讓我們拭目以待吧！

本文來自微信微信官方賬號(hào)“娛樂商業(yè)觀察”（ID：wenyushangyeguancha），作者：德黑蘭，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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