抖音買單正式登場，移動支付市場或將迎來新變局
張一鳴的堅定布局
近期，抖音App悄悄推出了新功能“抖音買單”。盡管抖音沒有進行宣傳，但還是被媒體和眾多網友發(fā)現(xiàn)。這一功能如同重磅消息，打破了移動支付行業(yè)長期的平靜。
據Tech星球消息，抖音買單已在上海、深圳、杭州等超一線城市開展試點，計劃覆蓋餐飲、便利店、生鮮超市、生活服務、休閑娛樂等高頻線下消費場景。目前首批合作商家包含連鎖品牌門店和本地中小商戶。
抖音支付的優(yōu)勢，和小米進入互聯(lián)網行業(yè)的邏輯相似，那就是極高的效率和出色的兼容性！
對商家來說，只需在抖音商戶后臺提交相關資質，開通“抖音買單”權限，就能通過服務商領取買單設備并啟用該服務。
對消費者而言，在商家門店用抖音App掃描官方買單設備后，會跳轉到商家的“買單”界面進行支付。還可以選擇支付寶、微信支付、抖音支付等方式付款，整個過程不用跳轉到第三方應用，支付流程在抖音App內就能完成。
有消息稱，今年7月抖音支付團隊已在測試“碰一下”支付功能，用戶將手機輕觸收款設備就能完成支付，無需掃碼。這種類似支付寶的功能一旦全面推廣，競爭會更加激烈。
抖音買單正努力降低商家的接入難度和消費者的使用門檻。而且它兼容支付寶和微信支付，習慣用這兩種支付方式的消費者可以在抖音買單設備掃碼后選擇微信或支付寶付款。特別是當使用抖音App買單有優(yōu)惠券、代金券等優(yōu)惠時，消費者嘗試的意愿會更高。
正如TECH星球報道，上海一家火鍋店經理表示：“抖音買單上線后我們第一時間接入，年輕人本來就喜歡刷抖音看美食探店，到店掃碼就能付款，不用切換App，還能領我們店的優(yōu)惠券，160元代180元的代金券讓下單率提高了不少。”
不過不同門店使用抖音結賬的效果差異明顯，比如杭州開社區(qū)餐飲店的王老板跟風接入后，大半個月下來實際使用的客人很少。
但無論效果如何，抖音買單功能的上線已經攪動了規(guī)模近600萬億元的移動支付行業(yè)。為了布局這一領域，張一鳴早在5年前就開始低調行動：
公開資料顯示，2020年8月，字節(jié)跳動通過收購武漢合眾易寶科技有限公司獲得互聯(lián)網支付牌照。五個月后抖音支付正式上線，初期僅用于抖音生態(tài)內的充值、提現(xiàn)、轉賬等基礎功能。
2024年4月，A股上市公司海聯(lián)金匯發(fā)布公告，擬將全資子公司聯(lián)動優(yōu)勢電子商務有限公司100%股權轉讓給抖音集團旗下的天津同融電子商務有限公司，交易對價14億元，天津同融的實控人是張一鳴。
2024年7月，據新京報貝殼財經報道，已有16家非銀支付機構更換新支付牌照。其中抖音支付科技有限公司的新牌照業(yè)務類型從原武漢合眾易寶的“互聯(lián)網支付”改為“儲值賬戶運營Ⅰ類”。
業(yè)內專家預計，由于實際業(yè)務付款和收款分離，條碼支付業(yè)務歸類方式未來仍會延續(xù)。像微信支付和支付寶等為線下實體商戶服務的機構，必須同時擁有“儲值賬戶運營Ⅰ類”業(yè)務許可和“支付交易處理Ⅰ類”牌照。
而抖音收購的聯(lián)動商務支付牌照包含“銀行卡收單”業(yè)務。這意味著交易完成并通過監(jiān)管審批后，抖音支付補齊了線下收單資質，具備了為線下實體商戶服務的資格，可與微信支付、支付寶競爭。
2025年初，抖音支付科技有限公司注冊資本從1.5億元增至31.5億元，增幅達20倍。增資后其注冊資本僅次于騰訊財付通、PayPal貝寶支付和度小滿支付，位列行業(yè)第四。
通過一系列資本運作獲取金融支付牌照，再加上大幅增資，最后推出抖音買單試點，張一鳴進入移動支付領域的決心已充分顯現(xiàn)。
然而，微信和支付寶在移動支付領域深耕多年，憑借高市場占有率形成了雙寡頭格局，抖音買單全力投入，能有多少成功的可能呢？
移動支付市場格局是否會改變
抖音的一個特色是內容與支付的深度結合，通過短視頻和直播吸引用戶到店，再用抖音買單完成交易閉環(huán)。這種模式看似有競爭力，但要撼動微信支付和支付寶的地位并非易事。
目前微信支付和支付寶依然穩(wěn)固，原因可能有兩點：一是抖音買單的加入對它們不一定是壞事；二是它們清楚抖音買單的發(fā)展上限。
到了2025年，商業(yè)競爭中的合作與競爭并存已很常見。比如傳統(tǒng)電器行業(yè)就有小米與長虹、美的與海信的合作。抖音買單雖將用戶留在抖音App內，但允許用戶在支付時選擇微信支付、支付寶或抖音支付。
這樣一來，抖音App內的支付通道對微信和支付寶來說是新增的支付途徑。對這兩大巨頭而言，抖音買單帶來了新的流量，不管增量多少，都是之前沒有的新通道。
不過作為新競爭者，抖音買單也帶來了一定壓力，微信支付和支付寶不能完全放松。畢竟從用戶數量看，抖音的發(fā)展勢頭已不可忽視。
公開財報顯示，截至2025年9月30日，微信用戶規(guī)模達14.14億，同期抖音用戶規(guī)模也有10億，今年一季度支付寶月活突破10億。單從用戶數量看，這三個國民級App都有競爭實力。
但在支付業(yè)務上，差距依然明顯。
易觀2025年第一季度數據顯示，微信支付市場份額為59.7%，支付寶為36.2%；按交易金額計算，中國支付清算協(xié)會2025年度報告顯示微信支付市占率41.8%，支付寶45.7%。
不管統(tǒng)計口徑如何，微信支付和支付寶占據中國移動支付市場約九成份額的事實沒有改變。
微信支付依靠社交優(yōu)勢，在小額零售支付、社交支付（紅包、轉賬等）領域占據主導；支付寶憑借電商關聯(lián)和金融服務特色，在大額支付方面領先?！皟热蒡寗又Ц丁钡亩兑糍I單，能否在兩者之間找到發(fā)展空間？
讓我們拭目以待！
參考資料：
封面配圖由AIGC生成
獨家｜“抖音買單”上線，支付寶、微信支付們迎來新通道-TECH星球
非銀支付新規(guī)細則落地 抖音支付、樂刷等16家機構已獲新牌照-貝殼財經
張一鳴，挑戰(zhàn)微信支付寶，殺入移動支付-財智名家
支付寶不認輸-伯虎財經
本文來自微信公眾號“互聯(lián)網那些事”，作者：互聯(lián)網那些事，36氪經授權發(fā)布。
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