市井手藝人破圈記：從“家電華佗”到鄉(xiāng)村獸醫(yī)，短視頻里的手藝新生態(tài)
今年3月，抖音賬號@超越家電維修 以232萬的單月粉絲增量登上漲粉榜，此時距離它正式發(fā)布作品還不到一個月。賬號主人公宋金波是一位有著20多年經(jīng)驗的家電維修師傅，在山東經(jīng)營著一家維修小店。他通過記錄日常維修家電的過程，不僅收獲了大量關注，還被網(wǎng)友親切地稱為“家電華佗”。截至目前，該賬號粉絲量已突破436萬。
@超越家電維修 抖音截圖
近兩年，像宋金波這樣靠記錄手藝日常走紅的案例越來越多。從2023年的鄉(xiāng)村獸醫(yī)@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)），到2024年的理發(fā)師@發(fā)型師曉華，再到今年的@文師傅（全國巡修中）等，一大批扎根生活的手藝人將鏡頭對準自己熟悉的工作，意外撬動了龐大流量。手藝人創(chuàng)作者為何能持續(xù)走紅？背后藏著怎樣的漲粉邏輯？
“家電華佗”的走紅之路
據(jù)觀察，@超越家電維修 早在2022年就發(fā)布過兩條短視頻，但因內(nèi)容簡單、信息不足，數(shù)據(jù)慘淡。之后賬號停更三年，直到今年2月10日才恢復更新?；貧w后的賬號調(diào)整了拍攝和剪輯手法，開啟了快速漲粉模式。
在充滿歲月感的維修店里，宋金波每天坐在桌前，用第一視角記錄維修過程。他維修的家電種類繁多，從洗衣機、電視等常規(guī)電器，到鼠標、刮胡刀、玩具等“非常規(guī)”物品，幾乎無所不包。憑借多年經(jīng)驗，他總能快速定位故障，從店里琳瑯滿目的配件中找到合適的替換件。
@超越家電維修 抖音截圖
每個視頻都完整呈現(xiàn)了“接件—診斷—拆解—換件”的流程。經(jīng)過宋金波行云流水的操作，原本無法使用的家電總能“起死回生”。更讓網(wǎng)友驚訝的是，他的維修費用僅5元到30元不等，這種高超技藝與良心價格的反差，迅速吸引了大量關注。
@超越家電維修 抖音截圖
宋金波的精湛技能滿足了用戶對實用技術和傳統(tǒng)手藝人的好奇心。在高價上門維修被頻繁吐槽的當下，這種樸實畫風和高性價比，喚起了不少人對“修修補補”年代的集體回憶。技術與情感的雙重連接，讓他收獲了大量粉絲。
在呈現(xiàn)方式上，第一視角的拍攝讓用戶仿佛置身維修現(xiàn)場，代入感極強。動感的背景音樂、快節(jié)奏剪輯、故障特寫和維修前后的對比鏡頭，不僅增強了視頻的可看性，還將枯燥的修理過程變成了流暢的視聽體驗。有些用戶跟著視頻學習維修知識，還有人把他的視頻當成“電子解壓神器”。
@超越家電維修 抖音截圖
素人手藝人的批量崛起
@超越家電維修 的走紅并非個例。近年來，短視頻平臺上涌現(xiàn)出許多類似的素人手藝人。他們領域不同，但都憑借過硬技能和持續(xù)輸出，從小眾領域破圈，收獲大批粉絲。
2023年出圈的@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)），是一位有著30年經(jīng)驗的鄉(xiāng)村獸醫(yī)。2022年5月賬號開始發(fā)布作品，但內(nèi)容只是瑣碎的治療片段，畫面晃動不清晰，前期幾乎沒有熱度。2023年5月，龍獸醫(yī)的兒子創(chuàng)業(yè)失敗回鄉(xiāng)后接管賬號，用更專業(yè)的拍攝和剪輯手法，記錄下父親的“妙手回春”之路。
@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)）抖音截圖
視頻中，龍獸醫(yī)穿梭于鄉(xiāng)間，為各種生病的小動物治療：為難產(chǎn)的母牛接生、幫脫臼的牛復位、給受傷的小貓包扎、徒手將小狗脫臼的下巴掰回原位……完整的治療過程讓用戶看到了鄉(xiāng)村獸醫(yī)的真實日常，也見證了小動物從痛苦到康復的治愈過程，紛紛被他的醫(yī)術折服。
@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)）抖音截圖
除了醫(yī)術高超，龍獸醫(yī)面對突發(fā)情況沉著冷靜，即使半夜兩點接到求救電話也毫無怨言。這種職業(yè)精神贏得了用戶的廣泛贊譽。
2024年11月，經(jīng)營理發(fā)店10余年的@發(fā)型師曉華 突然爆火。賬號從2024年2月開始發(fā)布理發(fā)視頻，內(nèi)容模式簡單統(tǒng)一：用加速剪輯呈現(xiàn)理發(fā)過程，時長不超過20秒，每條視頻都帶#讓你笑著走出這個理發(fā)店 的標簽，并在末尾展示成果。
@發(fā)型師曉華 抖音截圖
前期賬號數(shù)據(jù)不算出色，但已有不少用戶認可其技術。10月末，一條視頻讓曉華徹底走紅：客人要求“不要剪太短，劉海蓋眉毛不蓋眼睛，后面蓬松，兩邊剪短”，曉華行云流水操作后，呈現(xiàn)出完美符合要求的發(fā)型。這條視頻獲贊近200萬，讓更多人看到了她的技能。
@發(fā)型師曉華 抖音截圖
在理發(fā)行業(yè)普遍存在“價格高”“聽不懂需求”“套路多”等問題的當下，外表樸實、手藝過硬、能聽懂需求且收費合理的曉華，知名度迅速提升，線上線下流量洶涌而來。
線上，大量用戶涌入直播間觀看她理發(fā)。2024年11月，直播間累計觀看人次達3.59億，日均1282.9萬，同時在線人數(shù)最高超12萬，粉絲量隨之暴漲。
線下，全國各地的網(wǎng)友慕名來到懷化找曉華剪發(fā)，理發(fā)店門口排起長隊，有人甚至要等兩天才能輪到。據(jù)懷化市鶴城區(qū)商務局統(tǒng)計，2024年11月2日至21日，曉華理發(fā)店人流量超30萬人次，拉動周邊消費超3000萬元，全市消費1.8億元。盡管熱度逐漸褪去，但其賬號仍保持著可觀的數(shù)據(jù)。
@發(fā)型師曉華 抖音截圖
此外，擅長修理自行車的@文師傅（全國巡修中）從今年3月開始記錄維修日常。視頻中，他總能快速解決自行車的各種問題，簡單故障免費維修，其他問題收費也很良心。僅20余條作品就吸粉33.8萬。
@文師傅（全國巡修中）抖音截圖
@鄉(xiāng)村獸醫(yī) 老錢（三不治）專注記錄“修貓修狗”日常。簡陋的店面里，他用妙手解決寵物的各種病癥，低廉的價格與城市寵物醫(yī)院形成鮮明對比。僅52條作品，粉絲量就接近260萬。
@鄉(xiāng)村獸醫(yī) 老錢（三不治）抖音截圖
走紅背后的漲粉密碼
這些市井手藝人的走紅并非偶然，背后的內(nèi)容邏輯對行業(yè)有借鑒意義。核心吸粉原因主要有三點：
首先，內(nèi)容維度上，手藝人將鏡頭對準真實工作場景，沒有劇本和包裝，真實感本身就有感染力。記錄性拍攝、快剪輯、手藝特寫等手法，構建了沉浸感強的場域，吸引用戶觀看?；谌粘９ぷ髁鞯膭?chuàng)作，降低了策劃成本，粉絲粘性建立在對“本職工作”的期待上，而非“表演人設”。
其次，在“以舊換新”的消費環(huán)境中，傳統(tǒng)手藝和“修修補補”的生活方式因稀缺性重新引發(fā)好奇。這類賬號的內(nèi)容滿足了人們探索技藝的認知和實用需求。精湛技藝與樸素收費的反差，在服務行業(yè)價格不透明、套路多的當下，回應了人們對“價值對等”的渴望。技藝與誠信的雙重呈現(xiàn)，喚醒了大眾對工匠精神的共鳴，讓手藝內(nèi)容從“小眾興趣”變成“大眾共識”。
再者，手藝人將復雜手藝轉化為清晰的“問題解決”流程。在充滿不確定性的生活中，用戶目睹損壞的物品、痛苦的動物被精準修復，這種“確定性的達成”帶來了直擊人心的情緒力量，讓內(nèi)容成為精神安撫劑和解壓神器。
這批手藝人的集體崛起，意味著短視頻用戶的需求正從感官刺激向?qū)嵱?、情感和社會價值的復合維度深化。這為內(nèi)容創(chuàng)作提供了新路徑：垂直領域深耕的普通人，只要有扎實技能，深耕“小領域”，找到合適的記錄方式，就能精準擊中大眾需求，實現(xiàn)增長。
本文來自微信公眾號“卡思數(shù)據(jù)”（ID：caasdata6），作者：岳遙，36氪經(jīng)授權發(fā)布。
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