快科技12月15日消息，Tech星球報(bào)道顯示，抖音生活服務(wù)近期推出了名為“抖音買單”的新功能。消費(fèi)者在與抖音合作的線下門店，使用抖音App掃描門店配備的官方收款設(shè)備，就能直接跳轉(zhuǎn)到該商家的專屬買單頁面完成支付操作。

在支付過程中，消費(fèi)者需要手動(dòng)輸入訂單對(duì)應(yīng)的金額，在和商家確認(rèn)金額無誤后，可以選擇支付寶、微信支付或者抖音支付等多種支付方式進(jìn)行付款。整個(gè)支付流程都在抖音App內(nèi)部完成，不需要跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用程序，從而形成了一個(gè)完整的支付閉環(huán)。

目前，“抖音買單”功能已經(jīng)在上海、深圳、杭州等國內(nèi)重點(diǎn)城市開始試點(diǎn)運(yùn)行，覆蓋了餐飲、便利店、生鮮超市、生活服務(wù)以及休閑娛樂等線下高頻消費(fèi)場(chǎng)景。合作的商家既包括連鎖品牌，也有本地的中小商戶。

商家接入“抖音買單”功能的流程比較簡單，只需要通過抖音商家后臺(tái)提交相關(guān)資質(zhì)證明、開通對(duì)應(yīng)的功能權(quán)限，再通過服務(wù)商領(lǐng)取官方的買單設(shè)備，就可以正式投入使用了。

在此之前，抖音依靠平臺(tái)上大量的探店、打卡類短視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為線下商家重要的流量引入平臺(tái)。而“抖音買單”功能的推出，讓用戶從觀看商家的短視頻內(nèi)容、通過導(dǎo)航前往門店，到最后掃碼完成支付，整個(gè)過程都可以在抖音的生態(tài)體系內(nèi)完成。這也意味著抖音的本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)不再僅僅停留在為商家“引流”的階段，而是進(jìn)一步深入到了消費(fèi)環(huán)節(jié)的核心部分。

對(duì)于商家來說，“抖音買單”功能不僅增加了一種收款渠道，還能借助支付這個(gè)環(huán)節(jié)，將到店消費(fèi)的顧客轉(zhuǎn)化為商家抖音賬號(hào)的粉絲，方便后續(xù)通過發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)、新品推送等內(nèi)容，持續(xù)刺激顧客再次消費(fèi)。

不過，用戶的支付習(xí)慣通常具有很強(qiáng)的黏性，大部分人在線下消費(fèi)場(chǎng)景中仍然習(xí)慣使用微信支付或者支付寶。抖音生活服務(wù)需要通過持續(xù)推出優(yōu)惠活動(dòng)以及優(yōu)化支付體驗(yàn)等方式，逐步培養(yǎng)用戶使用“抖音買單”功能的習(xí)慣。

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