中國化妝品零售總額在今年5月創(chuàng)下近10年來同期最高增長后，6月份又跌入近10年同期的低谷。

今天(7月15日)，國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，化妝品零售額為405億元，同比下降14.6%，創(chuàng)下今年單月最大跌幅。在過去的10年里，化妝品零售額首次在6月份下降。

值得一提的是，有業(yè)內(nèi)人士直言不諱地說:“5月份化妝品零售總額的數(shù)據(jù)之所以好看，與今年618取消預(yù)售機制有關(guān)。這是提前釋放消費產(chǎn)生的‘美好錯覺’。估計6月份的數(shù)據(jù)不會好看。”現(xiàn)在，這是一個預(yù)言。

上半年銷售額達到2168億元，略有增長。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，6月份全國社會消費品零售額為40732億元，同比增長2%。其中，6月份化妝品類最差，下降比例超過雙位數(shù)，與市場整體增長趨勢相差甚遠。

從國家統(tǒng)計局截取

從近10年(2015-2024年)到6月，青眼梳理了化妝品零售總額，發(fā)現(xiàn)除今年外，每年6月都在上升。在這些情況下，2019年6月實現(xiàn)了近10年來同期的最高增長率，達到22.5%。即使在2020年疫情最嚴重的時候，它也實現(xiàn)了20.5%的高增長。

但是，也可以清楚地看到，從2020年開始，每年6月化妝品零售總額的增長速度開始逐步縮小。2021年增長13.5%，2022年增長8.1%，去年6月增長4.8%。直到今年6月，同比下降的情況首次出現(xiàn)，下降幅度達到14.6%。

隨著6月份化妝品零售總額數(shù)據(jù)的公布，上半年化妝品市場的銷售情況也正式公布。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國化妝品零售總額為2168億元，較去年同期略有增長1%。同期，社會消費品零售總額為235969億元，同比增長3.7%。換句話說，上半年，化妝品類別沒有跑贏市場。

此外，青眼梳理了近10年1-6月化妝品零售總額的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)今年也是其他8個年度增長最小的一年，除了2020年和2022年的下滑外。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，化妝品零售總額為1917億元，同比增長26.6%，是過去10年增長最大的一年。

據(jù)統(tǒng)計局官方解釋，上半年，外部環(huán)境復(fù)雜性和嚴峻性的不確定性明顯增加，國內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化帶來了新的挑戰(zhàn)。然而，宏觀政策效應(yīng)的不斷釋放、外部需求的復(fù)蘇和新質(zhì)量生產(chǎn)力的加速發(fā)展也形成了新的支撐?？偟膩碚f，上半年社會經(jīng)濟繼續(xù)回歸良好狀態(tài)，整體運行穩(wěn)定穩(wěn)定。

“5月 六月份的總體來看還算不算差。

事實上，從去年開始，“化妝品生意做得不好”的聲音接踵而至，很多業(yè)內(nèi)人士都表示“行業(yè)很難”。就上半年每個月的情況來看，真的不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，除5月份高增長18.7%外，其他月均小幅增長不超過5%。而且4月和6月同比下降，4月份同比下降2.7%。

另外，就環(huán)比而言，今年6月化妝品零售總額與5月份基本持平，較上月略低0.5億元，較上月下降0.1%左右。

就在今年5月，化妝品零售總額創(chuàng)下今年單月新高，同時創(chuàng)下近10年同期新高的時候，一些業(yè)內(nèi)人士“潑冷水”表示，“5月份的高增長是因為今年6月18日各大平臺取消預(yù)售，5月20日直接開始現(xiàn)貨銷售，造成市場消費提前透支的‘美好錯覺’?！绷硗?，有類似觀點的行業(yè)人士也不例外，還有一些人認為，“要看五月。 六月份的整體數(shù)據(jù)更加客觀。”

所以，青眼梳理了近三年來的五月 六月份化妝品零售總額的總數(shù)顯示，今年的整體情況實際上并不差。

據(jù)整理數(shù)據(jù)顯示，2022-2024年5月3年 六月份化妝品零售總額分別為715.2億元、780.6億元和810.5億元，同比增長2.5%。、9.1%和3.8%。所以，總的來說，今年五月 六月份化妝品零售總額，實際上比去年同期略有增長。

因此，一些資深業(yè)內(nèi)人士表示，“雖然化妝品零售總額在今年6月份實現(xiàn)了近10年來的最大跌幅，但不要太害怕。這只是今年618機制變化帶來的后遺癥。畢竟5月份。 六月份的整體數(shù)據(jù)看起來還可以?！?/p>

“告別高增長時代，開始大浪淘沙”

然而，就近年來行業(yè)的整體情況來看，“化妝品行業(yè)告別了高增長時代，卻開始了新一輪的大浪”已經(jīng)成為行業(yè)共識。此前，一些業(yè)內(nèi)人士表示，曾經(jīng)快速發(fā)展的化妝品行業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段。

也有業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)增長放緩的情況并非偶然，而是各種因素共同作用的結(jié)果。另一方面，疫情過后，消費者的消費觀念和購買習(xí)慣發(fā)生了很大變化，對非必需品的消費變得更加謹慎。另一方面，化妝品市場的競爭越來越激烈，國內(nèi)外品牌都在爭奪市場份額，價格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)層出不窮，導(dǎo)致一定程度上擠壓了行業(yè)的利潤率。

行業(yè)增長放緩的表現(xiàn)，可以從近幾年公司破產(chǎn)、工廠注銷、品牌倒地等聲音中窺探出來。比如2024年上半年，至少有21個美妝品牌宣布關(guān)閉店鋪，甚至直接關(guān)閉。

另外，還有一個值得注意的數(shù)據(jù)，那就是進口化妝品在中國的寒冷。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，今年6月，美容化妝品和洗漱用品(以下簡稱化妝品)進口額為88.8億元，較去年同期下降4.4%。與去年同期的18.22萬噸、656.6億元相比，今年1-6月化妝品累計進口量為15.74萬噸，金額為593.2億元，比去年同期下降了13.6%。、9.6%。

有分析人士認為，今年上半年，在中國化妝品整體略有增加的環(huán)境下，進口化妝品大幅下降，這表明“國產(chǎn)美容化妝品同比增長”。而且青眼情報最近發(fā)布的一條數(shù)據(jù)也正好證實了這一說法。資料顯示，上半年，中國化妝品銷售額達到4792.5億元，同比增長2.38億元。％(由于統(tǒng)計口徑不同，數(shù)據(jù)與國家統(tǒng)計局不同，但總體趨勢是一致的)，其中當?shù)鼗瘖y品銷售額為56.7%，再次超過了外資化妝品的市場份額。

因此，很多內(nèi)部人士表達了自己的感受，“‘國貨崛起’終于不再只是一句口號了?！币粋€國產(chǎn)品牌的創(chuàng)始人最近也告訴青眼，“中國品牌的紅利期才剛剛開始。由于當?shù)仄放圃谝粋€國家完成工業(yè)革命后的20-30年內(nèi)的崛起和發(fā)展是不可避免的。中國正處于這個階段。”

同時，盡管許多行業(yè)人士都在“叫苦”，但今年上半年仍有不少品牌取得了較高的增長。比如珀萊雅，根據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，該品牌上半年在線GMV已達56.2億元，同比增長87%，是國內(nèi)唯一一個GMV超過50億元的品牌。不只是珀萊雅，今年上半年韓束、谷雨等品牌的增長同樣令人欣慰。根據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，韓束GMV上半年為43.2億元，比去年同期增長22.8%；與此同時，谷雨GMV同比增長56.4%，達到20.6億元。

大浪淘沙去盡，沙去看真金。毫無疑問，中國化妝品行業(yè)要經(jīng)歷經(jīng)濟周期，短期震蕩是不可避免的，在這個過程中，一批競爭力較弱的企業(yè)/品牌必然會被淘汰。只有優(yōu)勢大、競爭力高的公司/品牌才能在市場上站穩(wěn)腳跟。

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