第一天，《抓娃娃》的點(diǎn)映成績超過1.5億。

很難想象有一天“放映”和“1.5億”這兩個(gè)詞可以排列在一起，但似乎可以理解主演是“沈騰”和“馬麗”。

在此之前，眸娛曾經(jīng)分析過，國內(nèi)影院票房市場在經(jīng)歷了大片時(shí)代、IP時(shí)代之后，并沒有出現(xiàn)公認(rèn)的電影優(yōu)劣指標(biāo)作為參考，個(gè)人IP的影響已經(jīng)成為市場風(fēng)向標(biāo)的關(guān)鍵。。

而且其中最具影響力的，無疑是擁有“含騰量”這個(gè)特殊營銷詞的男人，沈騰。

《抓娃娃》開播后，上映10天總票房突破7億的《默殺》立刻被踩下剎車，票房首次失去當(dāng)天的預(yù)測(cè)。截至7月15日15:00-16:00，《抓娃娃》票房已達(dá)4.19億元，預(yù)計(jì)7月16日上映前票房將達(dá)到5億元左右。

換算一下，相當(dāng)于《抓娃娃》還沒有正式上線，就已經(jīng)拿到了另一部小爆款《云邊有個(gè)小賣部》的總票房成績。

這個(gè)奇跡與影院的支持有很大關(guān)系。在《抓娃娃》的第一天，影院對(duì)這部仍在上映的電影比所有影院電影都要高，達(dá)到30%％。這一分配方式，自然對(duì)其它電影不公平，尤其是博納試圖搶救的《傳奇》，完全沒有希望回到原來的樣子。

但是對(duì)于電影院來說，這也是一種無奈。2024年整體票房波動(dòng)不定，包括電影史上最高的春節(jié)檔和清明檔，上半年總票房成績低于2016年。在即將進(jìn)入暑期檔的6月份，電影市場更加低迷，直到本月成績僅高于疫情期間的2021年和2022年。

2024院線的混亂，太需要《抓娃娃》的穩(wěn)定性了。

參照2022年和2023年影院暑期檔的票房歷史。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示 ，2022年夏季檔總票房91.36億元，其中“獨(dú)占” 《行月球》和《人生大事》背道而馳，兩部電影的票房成績占總票房成績的50%。％以上；

2023年暑期檔總票 房間成績206.3億，歸功于多核競爭。“孤注一擲”、“消失的她”、《封神第一部》、八角籠中的八角籠、《長安三萬里》票房成績各占總票房成績的17.1％/17.1％、12％、10.7％、8.7％。

從票房分布不難看出，核心電影的票房成績已經(jīng)成為暑期檔總票房成績單的主要支撐，構(gòu)成"多個(gè)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，腰部穩(wěn)定大局"的構(gòu)造，

另外，從近兩年暑期檔票房上漲來看，其票房高峰期，大部分都有「被頭部電影點(diǎn)燃市場觀影熱情」經(jīng)歷(2022年《人生大事》、2023年《消失的她》)。

在雙層因素下，《抓娃娃》的出現(xiàn)對(duì)于今年夏天檔的總分變得尤為重要，可以算是抓住了夏天檔的命門。但關(guān)鍵是，《抓娃娃》能火多久？

依據(jù)眸娛君和業(yè)內(nèi)眾多從業(yè)人員的討論，傾向于認(rèn)為，抓娃娃的概率不會(huì)像去年夏天的爆款《消失的她》或者《孤注一擲》那樣，整個(gè)夏天的檔案都會(huì)以不斷涌現(xiàn)的話題陪伴。。但是在正式上線之后，短期內(nèi)會(huì)有更多驚人的票房成績，甚至在最終票房上超過前兩者。

這個(gè)結(jié)論主要是由于當(dāng)前電影所展現(xiàn)的質(zhì)量及其話題。

第一部《抓娃娃》除了《沈馬合體》和導(dǎo)演閆非、彭大魔之外，從觀眾點(diǎn)映后的反饋來看，也是現(xiàn)在快樂麻花繼《夏洛特苦惱》之后，口碑最好。《抓娃娃》在豆瓣評(píng)分上7.5分，僅次于《夏洛特苦惱》7.9分。

更高的口碑將有效提升《抓娃娃》觀眾的入場率。影評(píng)人桃運(yùn)認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)候，市場對(duì)喜劇電影的需求會(huì)更高。

“雖然快樂的麻花去年因?yàn)椤冻?jí)家庭》而被吐槽，但觀眾總是期待快樂的麻花。目前《抓娃娃》的高口碑將實(shí)現(xiàn)這部分粉絲的快速進(jìn)入?！?/p>

另外一個(gè)原因就是“抓娃娃”很難達(dá)到夏季檔。與去年的現(xiàn)實(shí)主義電影不同，要不斷地用話題刺激觀眾去電影院看看到底是怎么回事？，在確定了高口碑的信息之后，快樂麻花的電影絕大多數(shù)感興趣的觀眾都會(huì)在前兩周完成觀影。

同時(shí)，《抓娃娃》在營銷方面的特點(diǎn)也值得注意。與火爆的票房相比，這部電影的營銷出奇的安靜。目前全網(wǎng)只發(fā)布了9條材料。在放映開始之前，電影核心內(nèi)容的劇透極其有限。

眸娛君認(rèn)為，這方面當(dāng)然是項(xiàng)目組對(duì)電影本身的質(zhì)量有很高的信心，但另一方面也與《抓娃娃》還處于上映階段，不適合在已經(jīng)占據(jù)了大量院線電影的情況下，大張旗鼓惹眾怒。

現(xiàn)在電影還沒有積極參與或引導(dǎo)微博等社交平臺(tái)的熱搜話題，目前關(guān)于電影的熱搜大多來自于第三方對(duì)電影的解讀。，如#韓寒談電影抓娃娃？#、#看過抓娃娃#之類的一句話。預(yù)計(jì)7月16日電影上線后，將進(jìn)入正式宣傳階段。

從周六的視覺體驗(yàn)來看，《抓娃娃》這部電影很難概念化和提煉。無論是《楚門的世界》還是《起跑線》，潛在觀眾對(duì)電影內(nèi)容的理解都會(huì)產(chǎn)生誤解，形成反效宣傳。

然而，電影《富人為了教育，一家人把兒子當(dāng)成窮人》的故事主題仍然具有很強(qiáng)的故事張力，可以有效吸引觀眾進(jìn)入市場。加上從7月底到8月，國內(nèi)高考錄取通知書將陸續(xù)發(fā)布，會(huì)產(chǎn)生很好的話題性，為電影在前兩周大受歡迎后及時(shí)延續(xù)一波熱度，吸引更多非核心觀眾在影院看電影。

但進(jìn)入8月中旬后，票房市場需要考慮接力問題。目前，陳思誠很可能在8月份承擔(dān)起拯救市場的重任。和之前對(duì)眼睛娛樂的分析一樣，陳思誠不同于沈騰的觀眾基礎(chǔ)，市場的認(rèn)可來自于他過去的簡歷和對(duì)商業(yè)電影的處理能力。目前，他的新電影《解密》以劉昊然禿頂?shù)脑掝}引起了市場的好奇。

另一部可能會(huì)有意想不到的驚喜的作品是徐崢的新電影《逆行人生》。《抓娃娃》的流行反映了市場對(duì)喜劇電影的期待，也是老派頂級(jí)喜劇演員。徐崢能否準(zhǔn)確把握當(dāng)代觀眾的喜好，成為《逆行人生》票房高低的關(guān)鍵。

事實(shí)上，根據(jù)徐崢的簡歷，他所代表的“人在路上”系列曾經(jīng)是中國喜劇的金字招牌，他的新作完全有潛力成為今年夏天的另一部喜劇爆款。然而，馮小剛的《非誠勿擾3》突然死亡，《逆行人生》的最終結(jié)果仍然在兩者之間。

對(duì)于幸福的麻花來說，《抓娃娃》的成功是注定的。從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，更大的驚喜是，幸福的麻花似乎已經(jīng)在打算打造一個(gè)“西虹市宇宙”的電影概念。

除這部電影外，導(dǎo)演還吸引了大量參與過《西虹市富豪》和《夏洛特苦惱》兩部電影的配角和熟臉， 情節(jié)中也有過多次致敬，讓觀眾會(huì)心一笑。

從一閃而過的“冬梅大橋”到電影，沈騰因?yàn)椤案F養(yǎng)”需要帶孩子去撿塑料瓶，找到了一個(gè)塑料瓶數(shù)量最多的地方——西虹市富豪王多魚所在的大翔輸球的場景，還拍了一張背上寫著“ Wang D.Y "保留爆炸頭的球員。

最后，在女主人的名字上，《夏洛特苦惱》中的冬梅，《西虹市富豪》中的夏竹，《抓娃娃》中的春蘭也形成了規(guī)律。新的宇宙概念將極大地增加快樂麻花后續(xù)電影的票房，期待他們的新作《秋菊訴訟》(不要當(dāng)真)。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“眸娛”（ID:mouyuchanye），作者：眸娛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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