近年來，老片重映已從過去偶爾開展的懷舊活動(dòng)，演變?yōu)殡娪笆袌?chǎng)常見的運(yùn)營策略。

《控方證人》首次登陸內(nèi)地影院，《鹿鼎記》4K修復(fù)版亮相銀幕，《賽德克·巴萊》完整版上映……今年12月的中國電影市場(chǎng)，不僅有新片展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，更有一批經(jīng)典老片以修復(fù)重映的形式回歸，參與年終票房爭(zhēng)奪。

近年來，老片重映已從過去偶爾為之的懷舊活動(dòng)，發(fā)展為常見的市場(chǎng)策略。年末之際，這一趨勢(shì)更為凸顯，重映片單不僅數(shù)量充足，作品品質(zhì)也頗具水準(zhǔn)。

為大銀幕帶來獨(dú)特風(fēng)貌

《控方證人》與《鹿鼎記》兩部影史經(jīng)典登陸院線，拉開了本月老片重映的帷幕?！犊胤阶C人》是電影大師比利·懷爾德的代表作，改編自推理名家阿加莎·克裏斯蒂的同名小説。這部1957年首映的懸疑佳作，曾獲多項(xiàng)奧斯卡提名，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6。此次重映不僅還原了影片原始畫質(zhì)與音效，還聯(lián)合上海電影譯製廠，邀請(qǐng)周野芒、喬榛、童自榮等配音演員打造國語版。同日上映的周星馳主演的《鹿鼎記》4K修復(fù)版，1992年在中國香港首映，被譽(yù)為最具無厘頭風(fēng)格、最古靈精怪的韋小寶改編版本。

12月12日、13日，曾引發(fā)轟動(dòng)的中國臺(tái)灣抗日電影《賽德克·巴萊》上下兩部曲首次以完整版形式登陸內(nèi)地院線。該片依據(jù)賽德克族反抗日本統(tǒng)治的“霧社事件”改編，曾入圍威尼斯國際電影節(jié)主競(jìng)賽單元。

同檔期，《山河故人》在映十周年之際迎來重映，影片中預(yù)設(shè)的未來篇章恰好設(shè)定在2025年——當(dāng)年銀幕上的想象與困惑，如今已成為我們親身經(jīng)歷的現(xiàn)實(shí)。十年前，影片對(duì)2025年的想象還局限於電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，未預(yù)料到人工智能時(shí)代的快速到來。但導(dǎo)演當(dāng)年預(yù)測(cè)的核心命題——“科技帶來的孤獨(dú)感、孤立感與多元情感選擇”，卻精準(zhǔn)契合了當(dāng)下狀況?！拔覀儧]猜對(duì)技術(shù)的具體形態(tài)，卻猜中了人的生存狀態(tài)”，賈樟柯坦言，這正是《山河故人》想要留存的人情本質(zhì)。

市場(chǎng)表現(xiàn)有冷有熱

經(jīng)典重映，觀眾走進(jìn)電影院僅僅是為了懷舊嗎？中央文化和旅游管理幹部學(xué)院副研究員孫佳山分析，年輕觀眾喜歡到電影院看經(jīng)典重映，包含不同的情感層面：第一層是“為青春、為情懷消費(fèi)”。早在2012年，《泰坦尼克號(hào)》重映就收穫了意外票房，三四線城市觀眾熱情較高。很多觀眾以前沒能在院線觀看這些喜愛的影片，於是在重映時(shí)，熱情地“為青春、為情懷買單”。第二層是藝術(shù)電影擁有特定受眾群體。例如“上海電影大師展”自帶受眾群，“一些藝術(shù)電影放映時(shí)，這個(gè)群體只要有時(shí)間，就會(huì)買票觀看”。優(yōu)質(zhì)IP的巨大影響力和號(hào)召力，構(gòu)成了第三層情感因素。像《哈利·波特》《指環(huán)王》等優(yōu)質(zhì)IP，代表了特定年齡段觀眾的共同情感記憶，是大家的“文化共識(shí)”，因此每次重映，很多觀眾會(huì)自發(fā)買票進(jìn)影院。

不過，同為老片重映，市場(chǎng)表現(xiàn)卻差異明顯：《控方證人》首周票房426.8萬元，作為黑白經(jīng)典影片，這樣的成績(jī)值得肯定；而《鹿鼎記》重映首日票房44.4萬元，排片佔(zhàn)比1.2%，目前總票房?jī)H107.4萬元。市場(chǎng)分化還體現(xiàn)在地域分佈上。觀眾對(duì)《鹿鼎記》的熱情呈現(xiàn)明顯地域差異，廣東地區(qū)因港片情懷基礎(chǔ)深厚，貢獻(xiàn)了燈塔平臺(tái)上15.7%的“想看數(shù)據(jù)”，其他省份上座率多不足10%。此外，《鹿鼎記》從定檔到上映時(shí)間較短，未能通過短視頻、社交媒體等渠道有效觸達(dá)潛在觀眾。

面對(duì)老片重映市場(chǎng)的冷熱不均，電影市場(chǎng)分析師朱擎天建議，院線應(yīng)深耕垂直領(lǐng)域，比如開設(shè)重映專區(qū)，設(shè)計(jì)專門的營銷活動(dòng)、電影周邊、優(yōu)惠政策來觸達(dá)細(xì)分受眾。例如，《控方證人》上映期間，上海多家影院同步舉辦路演，劉風(fēng)、周野芒等配音藝術(shù)家到場(chǎng)互動(dòng)；上海電影譯製廠還與喜馬拉雅FM合作，將上線《控方證人》的配音幕後花絮和原聲專輯。12月14日，上海和平影都等影院也推出《賽德克·巴萊》上下部連看的沉浸式觀影活動(dòng)……作為市場(chǎng)的重要補(bǔ)充，重映影片在頭部新作與多元檔期的競(jìng)爭(zhēng)中，仍需持續(xù)探索差異化發(fā)展路徑。（文匯報(bào)記者 臧韻傑）

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