名校logo，作為一種與香奈兒雙C、LV老花比肩的時(shí)尚符號(hào)，在時(shí)尚圈的洪流中數(shù)十年如一日屹立不倒。

阿迪達(dá)斯在4月宣布和清華大學(xué)聯(lián)名推出多款運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)裝備，僅在清華文創(chuàng)店內(nèi)售賣。

一時(shí)間，上了清華的和想上清華的都按捺不住，在上線第一天就把“清華紫”外套搶到售罄。

百年名校清華大學(xué)的號(hào)召力，從高考、旅游、校園美食，蔓延至?xí)r尚圈。

一面被吐槽“太裝不穿”，一面閑魚代購(gòu)都被“進(jìn)不去清華校門”的打工人搶斷貨。

連始祖鳥都得為了滿足富人需求把logo藏起來(lái)的時(shí)候，多少帶著點(diǎn)刻意的名校logo們到底誰(shuí)在穿？

穿阿迪達(dá)斯，當(dāng)清華校友

運(yùn)動(dòng)時(shí)尚界新貴頻出，這幾年Lululemon和昂跑們成了中產(chǎn)寵兒，你如今提到“阿迪達(dá)斯三葉草”好像有點(diǎn)“out”了。

最近你發(fā)現(xiàn)阿迪變了，變得高不可攀了：攜手清華大學(xué)推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)衫。

如果說(shuō)以往的大學(xué)文創(chuàng)衫頂多是棒球外套加短袖T恤，這次聯(lián)名主打戶外裝備配套齊全：包含運(yùn)動(dòng)外套、沖鋒衣、短袖、長(zhǎng)袖上衣，還有腰包和雙肩包，售價(jià)從129到899元不等。

清華logo的展現(xiàn)方式也分為低調(diào)款和張揚(yáng)款：?；障鄬?duì)直接標(biāo)上“清華”校名更不易識(shí)別；黑色款相對(duì)紫色款更低調(diào)。

所以追求“不經(jīng)意名校感”可以買黑色沖鋒衣，充分照顧“想穿又怕太裝”的偽清華校友們；張揚(yáng)些則會(huì)選長(zhǎng)袖運(yùn)動(dòng)外套——不僅把清華紫鋪滿外套，胸前還明晃晃寫上了校門同款的“清華”二字。

作為清華的聯(lián)名文創(chuàng)，雖然對(duì)外售賣，但發(fā)售量極其有限，只有清華校內(nèi)的文創(chuàng)店“清華印象”和同名小程序上能購(gòu)買。

Top級(jí)高校粉絲的購(gòu)買力不容小覷。上線三天后，小程序上只有背包和沖鋒衣還有余貨，其余全部售空。原本對(duì)外稱“售完不補(bǔ)”的運(yùn)動(dòng)外套，也在學(xué)生的反復(fù)確認(rèn)下，改口為“新一批貨已經(jīng)在加緊趕制了”。

閑魚代購(gòu)、二手黃牛聞風(fēng)而動(dòng)，連一些地方商場(chǎng)的阿迪達(dá)斯店員都紛紛po出不知真假的“少量無(wú)清華標(biāo)紫色外套”引流。一套聯(lián)名外套、長(zhǎng)袖加短袖在閑魚賣家手上開價(jià)將近1700元。清華校友光環(huán)的含金量體現(xiàn)在真金白銀上，阿迪達(dá)斯硬是被炒出了始祖鳥高端限量款的架勢(shì)。

但有人問(wèn)這套運(yùn)動(dòng)衫真值得“非清華人”搶嗎？“在覺(jué)得值得的人心里它值得?！?/span>

看到清華就閉眼沖、好不容易搶到聯(lián)名的大學(xué)生們發(fā)現(xiàn)，衣服似乎處處透著敷衍。

最大的問(wèn)題在于“毫無(wú)設(shè)計(jì)”。時(shí)尚品牌聯(lián)名，總會(huì)附帶發(fā)布一些更新款式，或在細(xì)節(jié)上注入一些小心思，連奶茶們聯(lián)名都知道僅僅改變杯子顏色、印logo容易令人感到乏味，偶爾變換杯型也能增添聯(lián)名的“稀缺感”。

但這次清華聯(lián)名似乎壓根沒(méi)想到這一點(diǎn)：款式是10年前的基礎(chǔ)款運(yùn)動(dòng)衫，貼上阿迪和清華的logo就算鍍了金。袖子上的三條白杠知道的是阿迪，不知道的以為是你老家的高中校服。

2025年了，阿迪達(dá)斯官方店里的外套都知道用“立領(lǐng)”、“仿皮”等等設(shè)計(jì)元素彰顯時(shí)尚基因，唯獨(dú)清華聯(lián)名的設(shè)計(jì)讓人夢(mèng)回2012年的縣城服裝賣場(chǎng)。

“這下真成校服了?！?/p>

不過(guò)也不能怪阿迪達(dá)斯，時(shí)尚品牌和大學(xué)的聯(lián)名商品缺乏設(shè)計(jì)感的問(wèn)題其實(shí)相當(dāng)普遍：連中產(chǎn)白女最愛的Lululemon在和大學(xué)聯(lián)名后，也因?yàn)榉ι瓶申惖脑O(shè)計(jì)被學(xué)生們拋棄。

在Lululemon宣布與UBC（不列顛哥倫比亞大學(xué)）聯(lián)名后，有校友特地趕去學(xué)校文創(chuàng)店里準(zhǔn)備“大肆消費(fèi)”，結(jié)果看了一圈門店里有限的款式空手而歸，“整個(gè)店里全是賣不出去的款，貼上大學(xué)標(biāo)簽就好賣了？”甚至連顏色都只有藍(lán)灰白，“全北美最沉悶的Lululemon店面”。

而陳舊的設(shè)計(jì)，搭配的是比同品牌普通產(chǎn)品更高的溢價(jià)。

款式類似的夾克，在阿迪達(dá)斯淘寶官方旗艦店內(nèi)售價(jià)最低在320到400元左右，而清華聯(lián)名款是549和599元?；A(chǔ)款的短袖T恤在官方店鋪內(nèi)賣129元，而清華款則需要269元，漲價(jià)幅度達(dá)到108%。在清華賣899的黑色沖鋒衣，則可以輕松在阿迪官店里找到300到600元之間各個(gè)價(jià)位的常規(guī)款，甚至加絨三合一也只要604元。

唯一讓大學(xué)生們感到的安慰是，用清華學(xué)生卡買可以打九折，“549的外套到手494?！?/p>

直到有人指出，小程序上搶打折券，其實(shí)449就能買到，“在割大學(xué)生韭菜面前，管你是什么學(xué)生卡，人人平等”。

不過(guò)對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，聯(lián)名文創(chuàng)只是“順手”，與清華合作的內(nèi)核依舊是高校校園運(yùn)動(dòng)隊(duì)贊助。

阿斯達(dá)斯和清華的合作從2024年9月就開始了，清華大學(xué)校長(zhǎng)今年1月還特地去了一趟阿迪達(dá)斯的德國(guó)總部。

據(jù)清華官方消息，此次合作為期三年，根據(jù)協(xié)議，阿迪達(dá)斯將為清華大學(xué)多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供專業(yè)裝備支持，包括男子女子足球隊(duì)、男子女子網(wǎng)球隊(duì)、田徑隊(duì)等。于是除了面向大眾銷售的文創(chuàng)，阿迪這次還給清華大學(xué)街舞團(tuán)送去了最新款的Z.N.E系列服裝，給飛盤社捐贈(zèng)了專業(yè)飛盤鞋。

這次聯(lián)名看似面向校內(nèi)，但生活費(fèi)2000的大學(xué)生終究不會(huì)是唯一客群。

畢業(yè)多年的校友是聯(lián)名衫不可忽視的用戶群體。校友買文創(chuàng)，不是為了穿，而是看中了這件衣服上“不言自明”的符號(hào)價(jià)值：一面把“想要紀(jì)念郵票”當(dāng)借口，默默在沒(méi)多大點(diǎn)地方的文創(chuàng)店里買滿1000元，比LV配貨更干脆；一面將桌上一支筆、腳上的一雙襪子都換成清華紫，在職場(chǎng)上超不經(jīng)意流露清華人的身份。

想要“四舍五入當(dāng)上清華校友”的還有五道口打工人。比起買一件七八十、拍完照就塞衣柜的“次拋”文創(chuàng)衫，阿迪達(dá)斯聯(lián)名款更適合隨時(shí)打造“名校青春人設(shè)”：出門跑步，穿阿迪也不突兀，別人看你是隨意穿上學(xué)校統(tǒng)一發(fā)的運(yùn)動(dòng)T恤出來(lái)晨跑的清華大學(xué)生，只有你知道背后藏了多少小心機(jī)。

但搶清華聯(lián)名文化衫最積極的，大抵還是清華小學(xué)生游學(xué)團(tuán)的家長(zhǎng)們。有父母在帶孩子參觀完清華后，因?yàn)楸粏?wèn)了太多次“T恤哪里買的”，就在自己的社交媒體上詳細(xì)分享了“清華文創(chuàng)衫購(gòu)買攻略”。

盼望子女成龍成鳳的爸媽眼里，聯(lián)名的是阿迪達(dá)斯還是Hellokitty都不重要，“今天穿清華T恤，明天當(dāng)清華校友”的信念感才是消費(fèi)的理由。

名校情結(jié)是最大的購(gòu)買力：你以為“大牌引領(lǐng)校園文創(chuàng)”證明了阿迪達(dá)斯創(chuàng)新商業(yè)策略的成功，再細(xì)看，原來(lái)“大牌”從來(lái)都不是阿迪達(dá)斯，而是清華——且必須是清華。

名校logo服裝，一種高性價(jià)比的奢侈品

時(shí)尚品牌聯(lián)名名校，成了打工人的新奢侈品。

從白底短袖、棒球服穿到羽絨服，名校們包攬你的一年四季。做工看著像1688工廠同款，繡上學(xué)校logo就熠熠生輝，賣你699一件。而你捧著清華的logo，感覺(jué)自己多少也帶上點(diǎn)“自強(qiáng)不息厚德載物”的頂尖學(xué)霸氣質(zhì)。

和奢侈品一樣自帶稀缺屬性，也和奢侈品一樣“讓人一看就懂了你的圈子”。

就像拉夫勞倫是城市游牧老錢的代名詞；MiuMiu象征著叛逆富家千金；穿上LoroPiana就是靜奢大女主……名校們的氣質(zhì)也濃縮在一個(gè)logo上，成為一種“生活圈層”的暗喻。

在國(guó)內(nèi)，頻繁被明星們穿去片場(chǎng)的北京電影學(xué)院羽絨服，由于自帶的高顏值氛圍感，從“藝考生必備”成了最容易彰顯你的冬季時(shí)尚品味的“大面積單品”，甚至被寫進(jìn)“男明星穿搭參考手冊(cè)”。

時(shí)尚完成度和“抗凍”程度成正比：講究性價(jià)比的打工人也看中了這款羽絨服的扎實(shí)和“從不偷工減料”，“北京零下十多度的冬天里面穿一層打歌服就能出門拍戲，可見有多保暖?！?/p>

時(shí)尚圈里高頻出現(xiàn)的logo當(dāng)屬耶魯大學(xué)。作為全美第三古老的高等學(xué)府，只需要一個(gè)校名，你就能從中讀出“常青藤出身”、“隱秘老錢感”、“偽波西米亞復(fù)古風(fēng)”和“精致高干風(fēng)”等等復(fù)雜的時(shí)尚元素。

2020年，韓國(guó)沃茲公司拿下了耶魯大學(xué)授權(quán)協(xié)議，推出耶魯同名的服裝品牌YALE，不到一年就在韓國(guó)賣出100億韓元。于是你會(huì)在韓國(guó)見到滿大街突然出現(xiàn)的“耶魯校友”，從頭到腳都標(biāo)著YALE的大字，生怕別人看不出來(lái)自己和耶魯?shù)纳詈駵Y源。

沃茲總結(jié)出四類會(huì)穿YALE衣服的人：（1）每天放學(xué)后都會(huì)去公園遛狗的林妮 ；（2）會(huì)熱情組織初創(chuàng)公司的會(huì)議的鮑爾；（3）生活學(xué)習(xí)兩平衡，每天晚上7點(diǎn)一邊健身一邊閱讀的安迪；（4）雙商高人緣好，周五晚上要去參加豪華派對(duì)的杰克遜。

“當(dāng)你看到Y(jié)ALE的產(chǎn)品時(shí)，你會(huì)聯(lián)想到‘這樣（過(guò)著如上四種生活方式）的人會(huì)穿吧’，你還會(huì)因此感覺(jué)開心?！必?fù)責(zé)YALE營(yíng)銷的金敏洙在采訪中說(shuō)。

名校logo的“圈層”屬性在校友帶貨中展示得淋漓盡致。

雷軍穿武漢大學(xué)羽絨服現(xiàn)身在小米工廠的參觀活動(dòng)之后，這個(gè)被雷軍稱贊為“跟大學(xué)生同款感覺(jué)瞬間變年輕”的羽絨服，成了雷軍的夢(mèng)男夢(mèng)女們爭(zhēng)相追逐的“愛豆同款”。

上至45歲體制內(nèi)高管精英、下至即將高考的18歲高中生，你都能在這款羽絨服上找到理想的模樣——你穿的不僅是一身659元的白鴨絨羽絨服外套，而是“兩年修完四年學(xué)分”和“28歲坐上總裁位”的國(guó)民企業(yè)家氣質(zhì)。

當(dāng)然，也不都是正面帶貨。

巴塔哥尼亞的哈佛商學(xué)院聯(lián)名款灰抓絨，由于太常出現(xiàn)在美國(guó)金融男士們的Dating App首頁(yè)圖，搖身成為“華爾街金融男”統(tǒng)一刻板印象穿搭。但凡見到同款馬甲，你就知道對(duì)方下一句話是問(wèn)你要不要聽聽他對(duì)當(dāng)前全球?qū)_基金市場(chǎng)的見解。

最近的現(xiàn)象級(jí)美劇《白蓮花度假村》第三季里，主角Ratliff——一名杜克大學(xué)畢業(yè)的商務(wù)精英，恨不得把寫著“DUKE”校名的t恤焊在身上。劇里他因?yàn)閰⑴c一樁金融灰色交易被警方調(diào)查，絕望之下偷了一把手槍企圖自殺，舉槍的時(shí)候依然穿著那件杜克T恤。

因?yàn)榻巧吧嫦幽ê凇保瑖樀枚趴舜髮W(xué)緊急發(fā)布聲明抗議校友負(fù)面描寫。

名校對(duì)logo的“名譽(yù)”極為看中，logo給名校帶來(lái)的除了榮耀還有實(shí)打?qū)嵉呢?cái)富：品牌們?cè)押痛髮W(xué)搞聯(lián)名、入駐名校文創(chuàng)店。積極和品牌聯(lián)名的同時(shí)，名校文創(chuàng)越來(lái)越貴、花樣越來(lái)越多。

目前國(guó)內(nèi)高校文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，除了自主開發(fā)外，很大一部分都通過(guò)合作開發(fā)和授權(quán)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)。高校從中獲得產(chǎn)品銷售收入、版權(quán)授權(quán)收入、推廣活動(dòng)收入等。

據(jù)《環(huán)球網(wǎng)》報(bào)道，一些品牌影響力較強(qiáng)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)較早、產(chǎn)品體系較為完善的高校，文創(chuàng)產(chǎn)品的年收入可能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)甚至數(shù)千萬(wàn)元。

到底誰(shuí)在撐起這千萬(wàn)銷售額？

一方面，名校校友對(duì)于投資母校這件事的巨大熱情，甚至延伸出“校友經(jīng)濟(jì)”——買文創(chuàng)也是其中一環(huán)。

名校logo確實(shí)是一種身份標(biāo)記，筱湖說(shuō)。但這種標(biāo)記也不總是“尷尬”的。比如她在日本旅行時(shí)帶了一件清華文化衫，在公交車上一個(gè)中國(guó)留學(xué)生認(rèn)出了她身上的?；?，兩個(gè)人就自然地從學(xué)校開始聊了起來(lái)。以后如果真有人因?yàn)樗┑囊路?wèn)她，是不是在清華讀過(guò)書，她也會(huì)大方點(diǎn)頭承認(rèn)，是的，你也是嗎？

校友網(wǎng)絡(luò)對(duì)于學(xué)校資源的依賴和保持聯(lián)絡(luò)的客觀需要，讓承載了身份認(rèn)同的校園文創(chuàng)產(chǎn)品成為一種普遍的“社交投資”。

另一方面，許多名校在大眾的默認(rèn)下逐漸向“時(shí)尚符號(hào)”演進(jìn)：YALE、DUKE、HARVARD總能不經(jīng)意出現(xiàn)在你的“美式復(fù)古學(xué)院風(fēng)”棒球衫上。清北人復(fù)的logo未來(lái)變成“新中式民國(guó)學(xué)院風(fēng)”的一環(huán)也指日可待——畢竟人大去年都開始賣自己的馬面裙了。

但真把名校當(dāng)時(shí)尚單品，你又發(fā)現(xiàn)處處受限：不僅“非校友能不能穿”和“為什么要穿”的疑問(wèn)不斷，對(duì)于校友來(lái)說(shuō)，“穿的場(chǎng)合”也很重要。

不少清北的畢業(yè)生們表示，自己從不會(huì)穿著帶學(xué)校logo的文化衫去職場(chǎng)，“一旦說(shuō)自己是清北的，只要被抓住一個(gè)缺點(diǎn)就會(huì)被無(wú)限放大，‘清北的就這水平啊’。”

畢竟有“名校logo羞恥癥”的人似乎不在少數(shù)：普通打工人怕“沒(méi)有學(xué)生證撐不起來(lái)”；真·名校人則苦惱“太高調(diào)被人問(wèn)東問(wèn)西”。

你擔(dān)心名校logo只是一種“光環(huán)”，但轉(zhuǎn)念一想，“出門在外，身份都是自己給的。”

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