來源 | 言商社 作者 | 師興

防不勝防的假合同，就連騰訊也中招。

昨日，騰訊把老干媽告了，說對方拖欠了1600余萬元的廣告費。當(dāng)天，老干媽聲明從未與騰訊合作，騰訊被人騙了。僅過了一天，貴陽警方就為這番爭論落了錘。根據(jù)貴陽警方通報，有三人偽造老干媽公司印章，冒充老干媽市場經(jīng)營部經(jīng)理，與騰訊簽訂合作協(xié)議，目的是為了獲取騰訊在推廣活動中配套贈送的網(wǎng)絡(luò)游戲禮包碼，之后通過互聯(lián)網(wǎng)倒賣非法獲取經(jīng)濟利益。

正在磨刀霍霍的騰訊法務(wù)，估計已經(jīng)傻眼了。

對于廣告投放合作，作為乙方的騰訊必定會在事前進行一系列法律文件與可行性審核，其中最重要的就是合同審核。業(yè)內(nèi)人士都知道，騰訊法務(wù)部業(yè)務(wù)能力強大，并被大家調(diào)侃為“南山必勝客”（騰訊總部位于深圳南山區(qū)，訴訟大多由深圳南山區(qū)法院受理）。

這個威武的“南山必勝客”，怎么就讓偽造的合同蒙混過關(guān)呢？

其實，騰訊法務(wù)也有難言之隱。在實際操作中，法務(wù)人員通常在合同簽訂之前審閱電子版文件，確保合同條款合法合規(guī)，有利于本方。到了合同簽訂階段，執(zhí)行者往往是業(yè)務(wù)人員，加之騰訊是乙方，應(yīng)該先蓋章再交由甲方蓋章。待假公章蓋好后，合同就直接由騰訊業(yè)務(wù)人員保管了。

即便法務(wù)人員檢查已簽合同，也難以辨認出假公章。記得2017年，某民營銀行支行行長利用假公章賣假理財產(chǎn)品，涉案金額近30億元，還有某證券用假公章開展業(yè)務(wù)，涉案金額高達200億元，涉及金融機構(gòu)20余家。

可以說，隨著造假公章水平的“爐火純青”，能擁有“火眼金睛”將其迅速識破的人很少。

騰訊：“眼神兒”可能有問題

騰訊該怪誰呢？就怪自己的游戲產(chǎn)品太火吧，以至于讓人鋌而走險，造假公章來騙游戲禮包。不過這三個人事先也應(yīng)該斟酌一下，待騰訊找老干媽要錢時這個騙局就會被揭穿，自己將負刑事責(zé)任，坐牢罰款都逃脫不了。

對于騰訊而言，通過這次鬧笑話，該反思自己業(yè)務(wù)方面的問題了。

根據(jù)騰訊公開消息，其于去年和老干媽簽訂《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，對老干媽油辣椒系列推廣。在去年的QQ飛車手游S聯(lián)賽2019年春季賽的開幕現(xiàn)場，騰訊互動娛樂事業(yè)群QQ飛車手游運營總監(jiān)趙斯鵬宣布還宣布：“老干媽將成為S聯(lián)賽的行業(yè)年度合作伙伴?！痹谟螒蛑校v訊打出了“老干媽漂移火辣辣”的標語。

對于如此重大的活動招商，騰訊業(yè)務(wù)人員只接觸了三位號稱老干媽部門經(jīng)理的人，就確定了合作關(guān)系。難道不在合作時拜會高層，尋求一個長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系么？待活動舉行時，難道不邀請對方高層出席么？

關(guān)于傳播投放這事兒，正規(guī)的企業(yè)都有一套標準流程。對于一次千萬級的投放，必須要經(jīng)過市場部門制定計劃、財務(wù)部門、品宣部門審批，并由高管層批準。投放后，市場和品宣等部門還要分析傳播效果并上報高管層。

這意味著，騰訊業(yè)務(wù)人員在實際工作推進中，將遇到甲方提出的種種問題。根據(jù)實際操作經(jīng)驗，他們還有可能建立“項目推進群”，理應(yīng)廣泛接觸到甲方的市場、品牌等部門的多位員工。只由市場經(jīng)營部經(jīng)理出面，就敲定千萬級別投放的案例，實在不多。

若不能一一回答這些問題，說明騰訊的業(yè)務(wù)人員在項目開展中存在操作嚴重漏洞?；蛟S，與很多企業(yè)一樣，騰訊的業(yè)務(wù)部門相對強勢，用“簽約為王”的導(dǎo)向開展工作，讓法務(wù)和風(fēng)控人員難以發(fā)揮作用。

老干媽：這個“廣告”實在妙

雖然騙子在坑騰訊，但對于老干媽來說，這個“廣告”很成功。

這是老干媽品牌首次現(xiàn)身電競賽事，而我國電競?cè)后w以“95后”年輕人為主，正是未來的消費主力，廣告效應(yīng)比較理想。

貼近年輕市場，恰恰是老干媽絞盡腦汁想要做的事。

有著二十多年歷史的老干媽雖已成為“國民品牌”，卻一直面臨品牌過時的難題，加之近年各種“網(wǎng)紅”辣醬的夾擊，老干媽在年輕市場一直處于被動。為了避免被邊緣化，老干媽必須要扭轉(zhuǎn)思路。

言商社（微信號：yan-shangshe）發(fā)現(xiàn)，一直宣稱不打廣告的老干媽近兩年動作頻頻。2018年，帶有老干媽Logo的衛(wèi)衣登錄了名列“全球四大時裝周”之一的紐約時裝周，引起熱議。這種另辟蹊徑的跨界營銷，當(dāng)年被視為經(jīng)典案例。

到了去年，老干媽推出了鬼畜視頻《擰開干媽》，大膽魔性，為人稱道。這些宣傳可謂構(gòu)思巧妙，用心良苦。說老干媽沒有針對年輕市場打廣告的想法，無人會相信。

看來，老干媽近兩年特別關(guān)注年輕市場動向，包括時裝、視頻、游戲等。在騰訊游戲中植入品牌logo，符合他們的宣傳需求。

不過，這事也有蹊蹺。如此大動干戈的宣傳，老干媽竟然渾然不知。這可是千萬級的投放??！即使老干媽采用最樸素的模式經(jīng)營自己，低調(diào)做產(chǎn)品，對外界不聞不問，但在信息發(fā)達的今天，整個企業(yè)都無人察覺到騰訊在用自己的品牌搞活動么？難道沒有外聯(lián)負責(zé)人去詢問一下？這不符合現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營邏輯。

騰訊和老干媽都太出名了，一個用社交和游戲產(chǎn)品“打遍全國”；一個用貴州辣椒醬“稱霸世界”。雖然騰訊用自己的“笑話”給老干媽送來“大禮包”，但也可以努力讓自己樂觀一下，起碼這次事件讓大家又開始關(guān)注曾經(jīng)火爆一時的QQ飛車。

QQ飛車是騰訊自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品，于2005年在PC端上線，2017年上線了手游版。它曾是一款吸金能力強的大眾游戲，但由于其他游戲分流等原因，它又變得小眾了。和老干媽的懷舊消費一樣，很多人玩QQ飛車也是一種情懷。

若不是這次烏龍，有誰還記得QQ飛車呢？