"這個男人值得結(jié)婚嗎？""這個女人能娶嗎？"

最近，“相親分析師”突然在全網(wǎng)爆紅。

在視頻和直播中，這些“相親分析師”變成了“推理大師”，面對攝像頭，在黑板上用筆寫字畫畫，在相親對象介紹中逐一拆解“演講陷阱”。

“身高 1 米 78，沒有說體重，說明身材一定微胖。；

"做生意看起來很漂亮，其實收入完全不透明，不知是真的賺錢，還是欠了一屁股債"；

很多網(wǎng)友直呼“比短劇翻轉(zhuǎn)還爽”，也有人建議“大學(xué)應(yīng)該開這門課”。

運營商發(fā)現(xiàn)，近幾個月來，抖音中出現(xiàn)了大量的相親分析咖啡，深受年輕網(wǎng)友的喜愛。上圖中的抖音達人 @謀士無念 為例，他 3 天漲粉超 40 萬。另外一個大咖啡 @探長杰森 只靠 30 多部作品漲粉近 60 萬。

為什么她們突然火了？作為“相親分析師”在網(wǎng)上賺錢嗎？

01 “相親分析師”火了

@謀士無念 并非所有“相親分析師”中粉絲最多的一位，但無疑是最受關(guān)注的大咖之一。

4 月初，他在抖音上發(fā)布了一個新號碼 2 條相親分析的短片，連他自己都沒想到會意外地火出圈。蟬媽媽 數(shù)據(jù)顯示， @謀士無念 粉絲數(shù)從 0 到 40 萬只是用了 3 天。

這段視頻到底有什么魅力？

@謀士無念 大部分視頻都充滿了相親帶來的八卦感和大量的翻轉(zhuǎn)。

31 歲，1 米 78；做老板，父母事業(yè)單位退休；省會 2 套房，1 汽車，沒有貸款；一個妹妹已經(jīng)結(jié)婚了。

"這人可以結(jié)婚嗎？"

對于相親市場來說，這樣的男人很可能是媒人眼中的香餑餑，但是在謀士眼中，深入分析上面的每一個都是坑。

只用 2 幾分鐘，無念推導(dǎo)出幾個“深坑”。

"(介紹)沒有說體重，一定是微胖。這位顧客已經(jīng)證實了，200 斤左右”。

沒有說創(chuàng)業(yè)一定是傳統(tǒng)商業(yè)，傳統(tǒng)商業(yè)更注重關(guān)系，抽煙喝酒，迎來送往，風(fēng)月場所一定會去；

做生意的收益其實是不透明的，不確定是真的賺錢還是欠債；

最后一條信息，為什么姐姐先結(jié)婚了，大哥還沒結(jié)婚？你有沒有想過這個大哥是海王？海王想上岸，輪到你接手了。

(注意：以上內(nèi)容為視頻，非運營社觀點)

看起來，很多看起來高質(zhì)量的相親條件通常都是隱藏的。 Bug，"我們不能看到他說了什么，關(guān)鍵是他什么也沒說。"

直截了當?shù)脑u價讓這個視頻火了出來，到目前為止，得到了好評 18.7 萬，評論 4.4 萬，分享達到 39.4 萬。

值得注意的是，不久前 @謀士無念 許多視頻消失了，它的主頁現(xiàn)在只有一個 6 視頻。有粉絲在評論區(qū)猜測，他的一些觀點過于激進，可能會被下架限制。但就在那里。 7 月 13 日本，無念已恢復(fù)更新。

類似于無念這樣，通過幫助粉絲分析相親對象、防雷排坑而走紅的大咖并不例外。

另一位大咖抖音 @探長杰森 同樣在不久的將來完成了快速漲粉。他和 @謀士無念 同樣，發(fā)布的內(nèi)容主要是拆解相親對象的例子。

4 月亮他發(fā)布了第一個視頻，到目前為止，已經(jīng)發(fā)布了30多個視頻，近三個月漲粉。 60 萬。大多數(shù)視頻結(jié)構(gòu)與無念相似，也是對黑板上的內(nèi)容進行逐一分析，從細微之處發(fā)現(xiàn)相親對象埋下的雷聲。

他在所有視頻中獲得了最好的數(shù)據(jù)。 11 萬點贊，被 20 一萬人分享，主要內(nèi)容是分析一個粉絲提交的相親對象的基本情況。

除此之外， @探長杰森 他還會發(fā)一些與相親相關(guān)的“干貨”，比如“相親后如何根據(jù)不同情況處理”。他甚至為女性觀眾總結(jié)了一套關(guān)于彩禮的通用公式。

總體而言，“相親掃雷”、與“相親分析師”相關(guān)的話題既充滿八卦又容易產(chǎn)生對比感，確實很有吸引力。

這也讓大量的情感咖啡轉(zhuǎn)型為相關(guān)博主，粉絲數(shù)量從幾萬到幾十萬不等。他們自稱是“互聯(lián)網(wǎng)謀士”、“實戰(zhàn)情感博主”、“相親探長”，跑道發(fā)展迅速，甚至有很多垂直領(lǐng)域細分。

上述 @謀士無念，@探長杰森 主要幫助女生分析男性相親對象，另一群人反其道而行之，專門為男性同胞設(shè)計。每一段視頻都在認真討論“這個女生能娶嗎？”幫助男性粉絲識別“渣男”。

此外，還有專門針對粉絲情況的脫單分析師，提供相親和擇偶的意見。除了真實的案例，一些大咖也會給明星和偶像。 （idol） ，就連影視劇中的虛擬形象也被分析和拆解為目標，比如 @旺仔堂弟 對于某男團成員進行拆解，視頻獲取 7.9 萬點贊。

總而言之，圍繞相親和情感內(nèi)容，大量的“相親分析師”正在悄然上升，吸引流量。

02觀眾還在為婚姻和愛情煩惱，謀士們已經(jīng)在悄悄數(shù)錢了。

根據(jù)觀察，上述相親分析類博主的共同特點是漲粉速度快，每天實現(xiàn)數(shù)萬粉絲增長的情況并不少見。

另外，這類達人的粉絲畫像也非常清晰。 @謀士無念 舉例 ，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，其視頻觀眾中，女孩占比 86%，30 年齡以下的年輕人占 82%，其中 24~30 年齡群體占比超過 適婚女性占53%的絕大多數(shù)。

在同類達人中， @探長杰森 、 @齊風(fēng)聊情緒 等待達人的主要受眾也是女生，占比都超過了。 80%。也許這是故意的，他們發(fā)布的大部分視頻都是從女性的角度出發(fā)，幫助女性觀眾掃雷。

在接受《南方周末》采訪時，無念認為，與男性相比，女性更關(guān)心婚姻和愛情，需要“相親分析師”來解決疑惑，這意味著視頻會傳播迅速，賺錢迅速。“從新媒體運營的角度來看，能成為女性群體的話題不應(yīng)該是男性群體，因為女性群體有更強的分享欲望；從付費意愿來看，女性比孩子、老人、狗和男性更大?！?/strong>

就像無念一樣，大多數(shù)相親分析師對賬戶的流量控制和實現(xiàn)都有明確的規(guī)劃，有些賬戶只是建立起來的。 2~3 一個月后，就開始變現(xiàn)了。

運營商發(fā)現(xiàn)，這類達人的主要實現(xiàn)模式包括直播獎勵、付費連麥、廣告主單、櫥窗帶貨、情感咨詢、銷售課程等。

例如 @謀士無念 ，一爆紅，他就開始以各種不同的方式實現(xiàn)，制作付費視頻，獲得付費連麥，還提供咨詢服務(wù)和銷售課程。

一段視頻中，無念曾經(jīng)提到他自己的咨詢費是 5 弟子一對一的萬包年 180 一次，抖音連麥是一次， 10 元/10 分鐘。

另外，無念還在最近推出了一門情感課程，售價 199 人民幣，銷量不足 100 單。果不其然，情感博主的結(jié)局是賣課。

提供情感咨詢服務(wù)是同類大咖比較常見的變現(xiàn)模式之一， @齊風(fēng)聊情緒 直接從首頁說明“每個人的時間都是有限的，投稿不是白嫖，所以沒有開尊口”。據(jù)了解，齊風(fēng)的咨詢服務(wù)也是實價，分析相親對象。 88 元，咨詢一次問題 118 人民幣。包天、周、月的價格 198 元至 3880 元左右。

除咨詢服務(wù)和銷售課程外，少數(shù)頭部達人還會依靠廣告和直播獎勵賺錢，比如 @探長杰森 就在幾天前，我收到了一個廣告，它的粉絲數(shù)量接近。 60 萬，巨星圖的價格是單個視頻。 1 萬元。

03手握百億流量，相親成為熱門風(fēng)口？

盡管許多年輕人嘴上說不戀愛，不結(jié)婚，但這可能只是少數(shù)人的“堅持”。武漢大學(xué)發(fā)布的《2023》 根據(jù)年輕人的婚戀壓力報告，大約70%的年輕人認為需要談戀愛，也需要結(jié)婚。

不僅如此，很多年輕人都瘋狂地吐槽“相親”，但他們的身體是誠實的。艾媒咨詢的報告顯示，在1000多名受訪者中， 70% 有些人有相親經(jīng)歷，超過一半的受訪者認為相親是一種有效的脫單方式。

另外一個更直接的證明是“相親”這個話題在今年一次又一次地風(fēng)靡全網(wǎng)。 年初，河南開封的“王婆”靠說媒爆紅，短短幾個月就漲了近幾個月。 700 萬，相關(guān)話題抖音的閱讀量達到 118 億個。最近，被稱為“媒人殺手”的“相親分析師”再次爆紅，年輕人真的很關(guān)心“相親”這個話題。

跑道整體數(shù)據(jù)更加明顯，抖音“相親”話題的視頻播放量高達 707 億個，還有“相親記”話題的流量。 139 億。在小紅書中，還有與“相親”相關(guān)的筆記。 200 數(shù)以萬計，話題流量超過 68 億。

在運營商看來，“相親”這個話題備受關(guān)注。只要內(nèi)容有趣，情感博主就很容易實現(xiàn)粉絲的快速增長。上面提到的 @謀士無念 3 天漲粉 40 萬， @探長杰森 2 個月漲粉近 60 一切都得到了很好的證實。

然而，在符合平臺規(guī)定的情況下，相關(guān)專家仍然不容易實現(xiàn)。上面提到的私下提供情感咨詢服務(wù)的賺錢方式也伴隨著“有沒有割韭菜的嫌疑？”“合規(guī)嗎？”等等。

隨著相關(guān)話題的流行，相親分析師的輸出內(nèi)容開始同質(zhì)化。當話題的新鮮度降低時，如何從“流行”變成“流行”也是他們需要面對的問題。

除情感博主特別關(guān)注相親跑道外，運營商還發(fā)現(xiàn)許多賣家也在圍繞相親做生意。

比如今年以來，很多景點圍繞“相親”做了很多線上線下結(jié)合的規(guī)劃，河南開封因為“王婆說媒”火了一把，游客“擠”了開封萬歲山景區(qū)。湖北、湖南、江西等地也有景點跟進，舉辦相親活動，蹭相親話題，為年輕人定向獲取客戶。

不僅如此，就連淘寶也逐漸帶著老國產(chǎn)品牌，把“相親”話題營銷玩得淋漓盡致。去年的“雙11”和今年的“520”，淘寶連續(xù)兩次推出國產(chǎn)品牌相親大會，將品牌之間的聯(lián)名比作“相親”，讓椰樹和老干媽 組合CP，將曹操出行與張飛牛肉相匹配。老國貨玩梗玩寶，用擬人化的文案扮演“相親顯眼包”。網(wǎng)友們邊吃瓜邊瘋狂下單，最后頻繁熱搜話題。

總而言之，只要哪里有流量，那些嗅覺敏銳的商家總會第一時間趕來爭當“顯眼包”。

在“相親”跑道火了之后，你還看到了什么有趣的商業(yè)玩法？

參考資料：

在南方周末，“拆解小黑板上的男性：“相親分析師”的套路和生意

本文來自微信微信官方賬號“運營研究社”（ID：U_quan），作者：張帆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com