△點擊音頻，收聽報告簡版

【白皮書正文】

▍穿越迷霧中國創(chuàng)客跨入全新周期

過去的3年，對每位創(chuàng)客來說都是一場“寒冬”。傳統(tǒng)商業(yè)模式遭受了巨大沖擊，在線教育、遠程醫(yī)療、電商等新興業(yè)態(tài)受到了迅速發(fā)展，實體門店加速向線上轉(zhuǎn)型。我們經(jīng)歷了經(jīng)濟緊縮、供應(yīng)鏈危機、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利枯竭帶來的發(fā)展瓶頸，同時伴隨著資本退場，消費者越來越理性，對產(chǎn)品質(zhì)量和價格的雙向衡量成為主要考量。

過去3年相當(dāng)于一場廣泛而深刻的供給側(cè)改革，對整個市場產(chǎn)生了極為深遠的影響。時代的一粒塵埃，落在創(chuàng)業(yè)者頭上，便是一座大山，但山谷的底點便是山峰的起點。疫情帶來了巨大的危機和挑戰(zhàn)，同時也蘊藏著巨大的機遇。

隨著疫情結(jié)束，疊加政策的強力刺激，目前我國經(jīng)濟已呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。同時國家對實體經(jīng)濟的扶持力度在顯著加大。2023年上半年社會融資規(guī)模增量累計為21.55萬億元，比上年同期多4754億元。其中，對實體經(jīng)濟發(fā)放的人民幣貸款增加15.6萬億元，同比多增1.99萬億元。與此同時強化對民營小微、制造業(yè)等重點領(lǐng)域的精準支持，6月末，普惠小微貸款余額同比增長26.1%，投向制造業(yè)的中長期貸款余額同比增長40.3%。

數(shù)據(jù)來源：中國政府網(wǎng)、國家統(tǒng)計局

▍2023中國創(chuàng)客面臨的機遇與挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)1：疫情期間，人均收入增速下降

受大環(huán)境影響，居民人均可支配收入在過去3年也處于震蕩低增長狀態(tài)。2022年我國居民人均可支配收入為36883元，保持了一定的增長，但增速也是近20年來的第二低，為2.9%（第一低為2020年，僅為2.1%）。

挑戰(zhàn)2：經(jīng)濟復(fù)蘇要打“持久戰(zhàn)”

國家統(tǒng)計局于7月17日公布2023年上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)，GDP整體增速為5.5%；其中一季度同比增長4.5%，二季度同比增長6.3%。受益于疫后需求釋放及積壓性生產(chǎn)，一季度好于預(yù)期。二季度GDP季調(diào)環(huán)比為0.8%，前值為2.2%，兩年平均增速為3.3%，低于前值的4.7%，疊加去年的低基數(shù)，雖然二季度增速達6.3%，但仍低于市場預(yù)期的7%左右。

挑戰(zhàn)3：企業(yè)利潤或壓縮

據(jù)2023消費趨勢調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，63%的人群表示自己的消費變得更加理性，具體特征為量入為出不超前消費、有計劃性的支出、少買非必需品、購物選擇貨比三家、更看重性價比、更看重產(chǎn)品的實用性等。所以對于創(chuàng)客來說，在產(chǎn)品設(shè)計方面要考慮走“性價比”路線，這或?qū)?dǎo)致產(chǎn)品之間發(fā)生“內(nèi)卷”行為，進而壓縮企業(yè)的部分利潤。

挑戰(zhàn)與機遇是并存的。隨著疫情的結(jié)束，后疫情時代全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，政府出臺了一系列經(jīng)濟刺激政策，同時全新的消費習(xí)慣和理念中蘊藏著新的商機，這些對創(chuàng)業(yè)者來說是極大的利好。

機遇1：利好政策出臺

①小微企業(yè)融資成本繼續(xù)降低

金融對促進小微經(jīng)營主體全面復(fù)蘇和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)具有重要作用。中國銀保監(jiān)會日前印發(fā)《關(guān)于2023年加力提升小微企業(yè)金融服務(wù)質(zhì)量的通知》要求，銀行業(yè)保險業(yè)加力提升小微企業(yè)金融服務(wù)質(zhì)量，切實增強小微企業(yè)金融服務(wù)獲得感。據(jù)銀保監(jiān)會披露，去年全年新增小微企業(yè)法人首貸戶81.5萬戶，首貸戶金額同比增長13.1%。今年以來，對“信貸空白”小微群體服務(wù)力度持續(xù)加大。數(shù)據(jù)顯示，小微企業(yè)融資成本仍在降低，普惠型小微企業(yè)貸款一季度平均利率較上年下降了0.38個百分點。

②增值稅、所得稅進一步減免

從稅收方面來說，2023年對于創(chuàng)客也是非常有利的，國家分別從增值稅、所得稅方面給予了創(chuàng)業(yè)者稅收優(yōu)惠。國家發(fā)布了《財政部 稅務(wù)總局關(guān)于明確增值稅小規(guī)模納稅人減免增值稅等政策的公告 財政部 稅務(wù)總局公告2023年第1號》。具體優(yōu)惠如下：如果收入不超過500萬， 增值稅稅率是1個點或者更小的收入是免征，所得稅方面如果是小微企業(yè)不超過300萬的利潤，所得稅減半再減半，按照20%的稅率繳納企業(yè)所得稅。而如果你是個體工商戶利潤不超過100萬，則是減半征收個人所得稅。

機遇2：線上服務(wù)、醫(yī)療健康加速發(fā)展

在疫情期間增加的消費習(xí)慣中，81%的人群表示線上消費增多了,其中提及率較高的五大在線消費習(xí)慣為:更多使用網(wǎng)絡(luò)渠道購物、更多在線娛樂消費、更多生鮮到家渠道消費、更多的餐飲外賣消費。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國經(jīng)濟整體穩(wěn)定平緩，全國網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額達137,853億元，同比增長4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達119,642億元，同比增長6.2%。疫情解封后的12月，吃&穿&用類商品網(wǎng)上零售額分別增長了16.1%、3.5%、5.7%。基于這一點，每個創(chuàng)客都要更加注重自身“線上渠道”的建立，充分利用新的社媒平臺與消費者建立聯(lián)系。

同時，這一輪疫情讓中國人開始真正關(guān)注自己的身體健康。因此，醫(yī)療保健、滋補、運動健身等相關(guān)品類的需求也開始顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，有超過1700個營養(yǎng)保健品牌成交額同比翻倍。消費理念的變化會帶來巨大的市場，每位創(chuàng)客都要看到“健康”這領(lǐng)域。

在后疫情時代，每一個創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該站在未來十年、二十年的長期視角，審視公司的商業(yè)模式。因為，無論環(huán)境如何變化，企業(yè)能否解決社會問題、能否滿足消費者需求，這是永恒不變的底層邏輯。

▍2023中國創(chuàng)客需要關(guān)注的新趨勢

趨勢1：數(shù)字經(jīng)濟融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成必然趨勢

數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)深入社會經(jīng)濟和發(fā)展和國民群眾的日常生產(chǎn)生活當(dāng)中，成為不同類型企業(yè)經(jīng)營方式全要素、全流程優(yōu)化和升級的重要動力。從技術(shù)層面上來說，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能、5G通信等都屬于數(shù)字經(jīng)濟的范疇。在具體的應(yīng)用層面，“新零售”“新制造”等都是數(shù)字經(jīng)濟的主要代表。過去10年我國數(shù)字經(jīng)濟占GDP的比重已由20.9%提升到41%，未來數(shù)字化對我國經(jīng)濟貢獻度將加速提升，并與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將達到56萬億人民幣。

趨勢2：人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來新業(yè)態(tài)經(jīng)濟發(fā)展

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國出生人口為965萬人，比上年減少106萬人，人口出生率跌至6.77‰，是自1949年編制人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)以來的最低值。與此同時，中國的人口老齡化程度仍在加深，60歲及以上人口到達2.6億，占總?cè)丝诒戎?8.70%。長期而言，人口是影響消費最核心也是最長期的變量，消費最終服務(wù)于“人”，人口總量和結(jié)構(gòu)上的變化均會直接影響消費需求的變遷?？梢源_定的是，銀發(fā)經(jīng)濟、單身經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、女性經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)崛起已經(jīng)到來，每位創(chuàng)客都要把握好人口結(jié)構(gòu)變化帶來的嶄新機會。

數(shù)據(jù)來源：中國信通院、人民網(wǎng)

▍2023五大熱門創(chuàng)業(yè)賽道展望

“百舸爭流，奮楫者先”，大的時代變革一定孕育大的發(fā)展機遇，后疫情時代中，市場存在以下五大機會：

第一，健康養(yǎng)生

后疫情時代，便捷、簡單和高效的養(yǎng)生方式，成為大家生活中繞不開的一點。開袋即食和口感好的滋補營養(yǎng)品成為消費者的首選，隨時養(yǎng)生、低成本養(yǎng)生、高效養(yǎng)生，在吃喝玩樂中達成“碎片化”養(yǎng)生正受到越來越多年輕人的青睞，他們追求的養(yǎng)生產(chǎn)品不再是膠囊、片劑等似藥非藥的產(chǎn)品，零食化營養(yǎng)品以及各種形態(tài)的功能性零食，開始進入到了養(yǎng)生范圍，在零食中調(diào)理機體、愉悅身心，已是大多數(shù)人的共識。數(shù)據(jù)顯示2023年大健康行業(yè)市場規(guī)模將達到11.2萬億元，其中醫(yī)藥保健占比最高，達到5.8萬億元，占據(jù)半壁江山。

數(shù)據(jù)來源：《2023大健康產(chǎn)業(yè)報告》

第二，國貨消費

近幾年，中國消費者對國貨的消費熱情持續(xù)高漲，數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，有56.7%的消費者表示自己在國貨產(chǎn)品的消費上面有增加，以00后為代表的新世代消費者熱情最高。同時，隨著近幾年國潮的發(fā)展，國潮文化元素也在被消費者更多的認知。國潮將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化與當(dāng)代先進科技、審美需求碰撞融合創(chuàng)新出新國貨、新品牌，國潮今天已經(jīng)成為一個融合了科技、文化、美學(xué)、時尚、生活的集合體。2022年包括美妝、潮玩在內(nèi)國潮行業(yè)市場規(guī)模約為12541億元，同比增長23.13%。接下來將我們迎來一個科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能、國貨美學(xué)的崛起時代。

數(shù)據(jù)來源：上海報業(yè)集團《新國潮大會》公開數(shù)據(jù)

第三，戶外經(jīng)濟

2021~2023年，淘寶天貓“戶外”搜索量同比增長659%。2022年，露營市場在天貓率先突破百億大關(guān)，隨后戶外開啟狂飆之路，包括露營在內(nèi)，衍生出了戶外鞋服、釣魚、新興運動、兒童戶外、騎行相關(guān)這六大新百億市場。國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。露營，騎行、滑雪、飛盤、等戶外運動成為新的生活方式，并提振著消費新活力。2022年中國單露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規(guī)模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。

數(shù)據(jù)來源：《2023天貓戶外六大百億市場報告》

第四，特色農(nóng)品

在農(nóng)產(chǎn)品消費市場，“吃得飽”已經(jīng)成為過去式，“吃得均衡”已經(jīng)成為主流共識，現(xiàn)在的消費者不斷產(chǎn)生對農(nóng)品消費的“期待釋放”：消費者會更想要綠色有機、包裝精美、品牌知名等多樣化特點的產(chǎn)品，產(chǎn)品不止是食用，還需要社交禮贈、特色有內(nèi)涵等。隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，以及數(shù)字技術(shù)的助力，區(qū)域“地標農(nóng)產(chǎn)品”已成為城市消費的升級方向。而通過高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品驅(qū)動消費升級，帶動農(nóng)民增收的正循環(huán)正在加速運轉(zhuǎn)。從產(chǎn)業(yè)帶到山貨進城再到區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品被更多消費者購買，更多的區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品迎來空前火熱的市場機會。這一領(lǐng)域在2020年市場規(guī)模達到6107億元，到2022年整體規(guī)模就已經(jīng)達到了1.2萬億元，發(fā)展十分迅速。

數(shù)據(jù)來源：《鄉(xiāng)村直播電商發(fā)展報告》

第五，人工智能

中國是全球第二大人工智能市場，隨著我國新基建、新經(jīng)濟的不斷推進，AI技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，2022年我國人工智能市場規(guī)模達到4849億元。在大模型等熱門領(lǐng)域引導(dǎo)下，2023年人工智能市場迎來井噴式發(fā)展，奇績創(chuàng)壇、創(chuàng)新工廠以及高瓴創(chuàng)投等一線創(chuàng)投機構(gòu)頻頻出手。整體融資情況上，2023年上半年天使輪、A輪以及戰(zhàn)略融資事件數(shù)量，分別擁有59、57以及38起，位居行業(yè)前列。

數(shù)據(jù)來源：新經(jīng)濟觀察報

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com