圍繞情緒價值，“療愈”正在成為一門“大生意”。中醫(yī)療愈憑借“治未病”理念與身心同治的優(yōu)勢，成為這條賽道上的“尖子生”。

圍繞情緒價值，“療愈”正在成為一門“大生意”。

隨著消費觀念向“悅己型消費”的轉(zhuǎn)變，頌缽音療、冥想引導、禪修、旅修、心理咨詢、藝術療愈、AI情感陪伴等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，“萬物皆可療愈”已經(jīng)成為趨勢。

與此同時，美業(yè)、瑜伽、酒店、月子中心、醫(yī)館等紛紛搭乘“療愈 +”快車升級轉(zhuǎn)型，而“中醫(yī)+療愈”憑借“治未病”理念與身心同治的優(yōu)勢，成為這條賽道上的“尖子生”。

但行業(yè)熱潮背后，疑問依然清晰：中醫(yī)能否成為焦慮時代的“情緒解藥”？中醫(yī)療愈究竟是一時風口，還是開啟藍海市場的鑰匙？醫(yī)療機構又該如何能接住這波情緒生意？
 

情緒價值驅(qū)動的萬億市場

現(xiàn)代社會高速運轉(zhuǎn)下，情緒亞健康已成為普遍性社會問題，據(jù)估算，我國8.3億人存在療愈服務剛需。

據(jù)中國睡眠研究會數(shù)據(jù)，中國失眠發(fā)生率超過38%，超過3億人存在睡眠障礙，超過40%的成年人每天受到焦慮困擾。《2024年療愈經(jīng)濟用戶報告》顯示，中國73.6%的城鎮(zhèn)居民處于心理亞健康狀態(tài)，16.1%存在不同程度心理問題，而心理完全健康的城鎮(zhèn)居民僅占10.3%。

從年齡維度看，療愈需求呈現(xiàn)“全齡化”特征：青年群體是療愈經(jīng)濟的主力軍，城市青年中有60%存在一定的焦慮情緒，18%為中度或重度焦慮；“一老一小” 的療愈需求同樣不容忽視：青少年抑郁檢出率為 24.6%，老年人心理健康率僅為 30.3%。

社交模式變革加速療愈服務線上化，輕量化療愈方式受到追捧。線上心理咨詢平臺、情緒管理App、AI虛擬伴侶等不斷涌現(xiàn)，打破時空限制，為消費群體提供了便捷服務。在抖音平臺上，療愈話題有超29億的播放量，聲音療愈話題播放量則超35.7億，心靈療愈、五音療愈、催眠、自我療愈、頌缽療等話題播放量也超億次。

消費觀念向“悅己型消費”的轉(zhuǎn)變，推動“療愈 +”成為眾多行業(yè)升級方向。美業(yè)、瑜伽、酒店、月子中心、醫(yī)館等紛紛嫁接療愈概念，美業(yè)以芳香療愈提升護膚體驗，商業(yè)地產(chǎn)通過冥想空間、解壓體驗館重構消費場景，旅游產(chǎn)業(yè)推出 “禪修旅行”“森林療愈” 等沉浸式產(chǎn)品，形成“養(yǎng)顏×養(yǎng)生×養(yǎng)心”的復合業(yè)態(tài)。

如今，療愈的邊界從心理咨詢、冥想禪修，延伸至更廣闊的生活場景。有研究把療愈經(jīng)濟劃分為多個板塊：水療中心、健康旅游、職場健康、生活家居、體育活動、個人護理和美容、健康飲食、營養(yǎng)和減肥、預防和個性化醫(yī)學等。

從2023年起療愈類服務供給在生活服務電商平臺上快速增長。每個月平均有1000多個新供給上線，“療愈+SPA”供給占比達70%以上。2024年以來，“療愈”關鍵詞在美團的搜索量同比增長達280%。

研究顯示，全球療愈經(jīng)濟正以每年10%的速度增長，到2025 年市場規(guī)模將達到 7 萬億美元。我國療愈經(jīng)濟規(guī)模已達10萬億元，預計到 2025年，中國泛心理健康服務市場年復合增長率將達到 34.5%。

中醫(yī)療愈“熱”起來了

與龐大的需求形成鮮明對比的是，市場上高質(zhì)量的服務團隊卻相對稀缺。據(jù)中國精神衛(wèi)生調(diào)查，我國每百萬人口僅有20 人能提供心理健康服務，與美國每百萬人口1000人的配置相比，差距高達50 倍。

加之療愈行業(yè)尚處發(fā)展早期，從業(yè)者都缺乏成熟路徑參考，行業(yè)內(nèi)至今未出現(xiàn)獨角獸企業(yè)，市場空白亟待填補。

這種供需不平衡的狀態(tài)，為中醫(yī)介入療愈市場提供了商機。

治療與療愈的差異在于：治療側(cè)重消除病癥，而療愈追求身心完整狀態(tài)的恢復。中醫(yī)認為疾病是身心失衡的體現(xiàn)，主張"醫(yī)病先醫(yī)心"，臨床實踐注重患者心理狀態(tài)與軀體癥狀的同步調(diào)節(jié)，實現(xiàn)"扶正祛邪、平衡陰陽"的療愈目標，這與當代醫(yī)學界對身心交互作用的認知不謀而合。

相較于西藥可能帶來的嗜睡、成癮、發(fā)胖、頭痛、頭暈、嘔吐、性功能障礙等副作用，中醫(yī)獨特的“情志療法”，強調(diào)"形神一體"，將心理調(diào)節(jié)融入針灸、推拿、藥膳等身體調(diào)理中，呈現(xiàn)安全、天然、綠色的特性。

例如，重慶永川區(qū)的“深眠小屋”采用“心理咨詢+中醫(yī)治療”模式，已經(jīng)幫助30余位失眠患者擺脫藥物依賴，重新獲得健康睡眠。

“中醫(yī)+旅游”“中醫(yī)+康養(yǎng)”“中醫(yī)+香療”等創(chuàng)新模式的不斷涌現(xiàn)，也讓中醫(yī)療愈產(chǎn)業(yè)更具生命力。

云南 “滇南中醫(yī)藥康養(yǎng)之旅”將針灸、藥膳等傳統(tǒng)療法標準化、場景化，融合溫泉、森林、高原湖泊等自然資源，并通過民族文化體驗和全鏈條服務實現(xiàn)“身”“心”“靈”三重療愈。

在科技賦能下，上海沉浸式中醫(yī)藥輔助療愈基地融合自然生態(tài)、醫(yī)療資源、科普創(chuàng)新、數(shù)字技術，以五感沉浸為媒介，打造集傳統(tǒng)文化、中醫(yī)藥芳香療法及數(shù)字技術于一體的療愈空間。

熱潮之下，挑戰(zhàn)猶存

“療愈+中醫(yī)”的融合，為醫(yī)療機構轉(zhuǎn)型提供了新思路。

對醫(yī)療機構而言，中醫(yī)療愈的價值不僅在于服務維度的拓展，更在于構建高頻互動的客戶關系。

其一，構建 “疾病治療- 情緒管理-健康養(yǎng)護” 的全周期服務閉環(huán)；

其二，借助功法帶練、體質(zhì)辨識、藥膳科普等輕量化、日?；諏崿F(xiàn)高頻次互動；

其三，在提升用戶黏性的同時，打通嚴肅醫(yī)療與預防保健的流量通路；

最后，以“情緒療愈+疾病診療”的差異化模式構建競爭護城河。

實踐中，各級醫(yī)療機構已展開多樣化探索，開設中醫(yī)情志類診療服務。北京市回民醫(yī)院將耳穴壓豆、精油刮痧、草本面膜護理等中醫(yī)傳統(tǒng)外治法與療愈理念結合，打造"家門口的身心療愈站"，通過特色科室提供預防保健和身心調(diào)理服務，并推動技術標準化與科普推廣。青島即墨區(qū)中醫(yī)醫(yī)院則融合傳統(tǒng)技法與現(xiàn)代康養(yǎng)理念，針對女性體質(zhì)推出調(diào)理、美容、減脂等定制化方案，體現(xiàn)“專、精、暖”的療愈服務。

許多中醫(yī)館也從“疾病診療”向“身心養(yǎng)護”轉(zhuǎn)型，一方面通過增設冥想室、香薰理療區(qū)等功能空間，推出“針灸 + 正念訓練”等跨界組合服務；另一方面結合季節(jié)特性開發(fā) “四季養(yǎng)生療愈套餐”，如春季疏肝利膽推拿、冬季補腎安神艾灸，將中醫(yī)理療與季節(jié)性情緒管理深度綁定。

更進一步地， 針對當代年輕人的 “喪文化”“班味” 等情緒痛點，設計“疏肝解郁推拿 + 五行音樂冥想”等情志療法套餐，與芳香療法、頌缽療愈形成協(xié)同效應，精準填補心理亞健康市場需求。

值得關注的是，這些帶有療愈屬性的產(chǎn)品和服務往往具有輕資產(chǎn)、高溢價、高復購的消費特點，其可觀的變現(xiàn)潛力引發(fā)資本關注。

熱潮之下，挑戰(zhàn)猶存。當前，兼具中醫(yī)理論素養(yǎng)與療愈服務思維的復合型人才較為匱乏，標準化培訓體系的缺失也制約著服務質(zhì)量的穩(wěn)定性以及規(guī)?；M程。

國家正大力推動中醫(yī)心理健康領域的整合發(fā)展?！度珖t(yī)療服務項目技術規(guī)范（2023年版）》明確將“中醫(yī)功法治療、中醫(yī)五音治療、中醫(yī)心理治療”列入醫(yī)療服務范圍，并首次提出設立“中醫(yī)心理師”作為專業(yè)崗位。這從政策層面推動中醫(yī)醫(yī)學與心理學的跨界融合，有望解決中醫(yī)療愈領域人才短缺問題。

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